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¿Estás batallando para posicionarte en Google a pesar de poner tu corazón y tu ánima en tu contenido? Tu posicionamiento web en buscadores off page, o la falta de él, puede ser el culpable.

El posicionamiento SEO se puede dividir en dos bloques: SEO on page y SEO off page.

Muchas personas ven el posicionamiento web off page como sinónimo de construcción de links, pero ¿es verdaderamente así?

En esta publicación cubrimos:

El posicionamiento en buscadores off page representa cualquier esmero realizado fuera (off) de un sitio para mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda.

La construcción de links es una gran parte de esto, mas va mucho más allá de eso.

es algo sobre lo que tienes un control completo y absoluto, mientras que ese no es siempre y en toda circunstancia el caso con el posicionamiento SEO off page.

Por ejemplo, si me y le solicito a alguien que enlace a mi lugar, eso es posicionamiento web off page. ¿Por qué? Por el hecho de que no cambié nada sobre mi sitio web a lo largo de ese proceso. Por el contrario, si mejoro la velocidad de mi página , entonces eso es posicionamiento en buscadores on page (posicionamiento web en la página) porque hice ese cambio de forma directa en mi sitio web.

Si alguna vez te confundes en qué “bloque” cae una táctica de posicionamiento web, pregúntate si está totalmente bajo tu control. Si es no la respuesta, entonces es muy probable que sea una táctica de posicionamiento web en buscadores off page.

Existen algunos factores off page sobre los que tienes control total (por ejemplo, Google Mi Negocio).

Google toma en cuenta muchos factores off page al decidir si posiciona páginas web y en dónde. Los links son uno de esos factores, mas hay muchos otros.

Por esa razón, es difícil posicionarse sólo por el mérito de tu contenido.

Aquí hay un buen ejemplo que lo demuestra:

En el instante de escribir, esta página de The Times ocupa el primer lugar en el R. Unido para “mejores lugares para vivir”:

A primera vista, semeja un contenido totalmente digno. Por consiguiente, no sería una locura suponer que se posiciona bien por esa misma razón. No obstante, tan pronto como haces click en cualquiera de los lugares, llegas a una puerta de contenido que te solicita subscribirte para proseguirse leyendo.

Debido a esto, la página no tiene un valor real para la mayoría de los que llegan a ella … y ciertamente no merece ubicarse en el primer puesto.

Una página mucho más merecedora sería , que muestra los resultados de las encuestas a uno con cero personas sobre los mejores lugares para vivir.

Llevando esto de vuelta al SEO off page, la razón por la cual la primera página supera a la segunda no es por el hecho de que el contenido sea mejor, sino seguramente se deba a factores off page.

Los backlinks son quizás la parte más crítica del posicionamiento web en buscadores off page.

¿Por qué? Pues la búsqueda de Google se fundamenta en algo llamado : un algoritmo que examina la cantidad y la calidad de los links que apuntan a una página web. Ciertos profesionales del posicionamiento web en buscadores ven el PR como un concepto desactualizado, pero Google confirmó que todavía es un factor de clasificación justo el año pasado.

(¿Sabías que después de 18 años seguimos utilizando PageRank (y cientos de otras señales) en el ranking? ¿Quieres saber cómo marcha?)

Es probable que de ahí que veamos una entre el número de dominios de referencia (sitios web únicos ) apuntando a una página web y sus rankings.

…lo que nos lleva a nuestra lista de factores off page que tienen que ver con enlaces:

1. Número de dominios de referencia

No solo tener más enlaces de sitios web únicos (dominios de referencia) equivale a una clasificación más alta, sino también a un mayor tráfico de búsqueda orgánico.

Este es un estudio de correlación. No prueba la causalidad.

Para comprobar cuántos links tiene tu sitio, queja tu dominio en o en nuestro .

Puedes ver que ahrefs.com tiene cuatro.11M de backlinks de 31.2K dominios de referencia.

Enlaces y dominios de referencia hacia ahrefs.com, vía

Sin embargo, el propósito no es tanto conseguir más links cara tu sitio web generalmente, sino más bien edificarlos directamente cara las páginas que deseas posicionar en los motores de búsqueda.

Tenemos montones de artículos y vídeos sobre cómo edificar más enlaces. Mira abajo.

LECTURA COMPLEMENTARIA (en inglés)

2. Autoridad de Enlaces

No todos y cada uno de los links son iguales. La calidad importa.

Este hecho se fundamenta en la manera en que funciona el PageRank. Cuanto mayor es la “autoridad” de la página de enlace, más autoridad pasa a las páginas a las que enlaza. En otras palabras, un enlace de una página de alta autoridad vale más que uno de una página de baja autoridad.

Entonces la pregunta es, ¿cómo juzgas la “autoridad” de una página web?

Google solía tener puntajes públicos de PageRank, pero descontinuaron esos en 2016. Si bien no existe una ré presupuesto diseño web barcelona de PageRank, existen algunas métricas afines, una de las cuales es .

UR muestra la fortaleza del perfil de links de una URL objetivo en una escala de 0 a 100.

Para ver el puntaje de UR de cualquier página web, pega la URL en .

También puedes ver la calificación de URL de todas las páginas de referencia en el informe “Enlaces”.

Esto ayuda a juzgar la calidad y la autoridad de una página enlazante cuando se investigan las oportunidades de enlaces.

Además, según nuestro estudio de ~14 millones de páginas web, la UR se correlaciona realmente bien con el tráfico orgánico.

3. “Dofollow” vs. nofollow

Google no transfiere PageRank a través de (es decir, links con una etiqueta rel =“nofollow”), por lo que vale la pena priorizar la construcción de enlaces seguidos (“dofollow”).

La mayoría de los enlaces en la web son seguidos, mas algunos sitios como Forbes etiquetan como “nofollow” casi todos sus enlaces salientes. Por consiguiente, si estás activamente creando o bien buscando enlaces desde un sitio web particularmente, merece la pena cerciorarse de que sus links salientes sean seguidos.

Para hacer esto, instala la , que destaca los enlaces nofollow en la página.

También puedes filtrar muchos de los informes en para poder ver sólo los enlaces “dofollow”. Una vez más, esto es útil al investigar y priorizar las oportunidades de backlinks.

Filtrado para el informe “Enlaces” sólo para links “Dofollow”.

Por supuesto, aún hay valor en los enlaces no seguidos. Pueden producir tráfico de referencia, lo que puede tener un efecto positivo indirecto en el posicionamiento web. Pero si estás dedicando bastante tiempo y esmero a la construcción de enlaces, merece la pena priorizar tus sacrificios.

4. Texto ancla (anchor text)

El texto ancla o bien anchor text se refiere a las palabras para enlazar una página web con otra.

Google declara en su que:

Google emplea una serie de técnicas para prosperar la calidad de búsqueda, incluyendo el page rank, el texto ancla y la información de cercanía.

En otras palabras, es probable que los links con texto de anclaje relacionados con el tema general de tu página web tengan cierta influencia en los rankings.

Esto es algo que , y encontramos una correlación entre los anchors de coincidencia exacta, de coincidencia parcial y de oración- aunque sea muy pequeña.

Desafortunadamente, si estás creando enlaces a través de métodos white hat, no tendrás mucho control sobre los anclajes de los links que estás consiguiendo (a menos que emplees ).

Pero incluso si tuvieses control sobre el texto ancla de los links entrantes externos, es posible tener demasiado de algo bueno. Penguin-que ahora es - sitios que tratan de manipular los rankings a través de la construcción de links con anclas ricas en palabras clave.

Afortunadamente, la mayoría de las personas enlazan de manera natural y relevante. Si tu artículo trata sobre x, entonces las posibilidades de que alguien se vincule con un texto ancla relacionado con x son bastante altas.

5. Relevancia

Los links son ciertamente votos. Si un lugar te enlaza, están atestiguando la calidad de tu contenido o bien negocio. Mas no todos estos votos son iguales. La relevancia del sitio y página web que enlaza también es esencial.

Déjame explicarte por qué con una analogía.

Digamos que estás buscando contratar a una empresa de comida para tu boda. 2 de tus amigos recomiendan 2 compañías diferentes. Tus dos amigos te agradan por igual, mas uno de ellos es contador y el otro es chef. ¿En quién vas a confiar? Es obvio: el chef.

Las cosas marchan de igual manera en línea. Si eres una compañía de comida y tienes un enlace de un blog de comestibles, probablemente tenga más peso que un link de un blog de finanzas.

Pero, ¿es la relevancia más importante que la “autoridad”?

Para tratar de responder eso, les hicimos una simple pregunta a ciertos profesionales de SEO:

En igualdad de condiciones, ¿preferirías tener un link de alta autoridad con baja relevancia temática o un enlace de baja autoridad con alta relevancia temática?

Aquí están sus respuestas:

Me gusta más la relevancia que la autoridad, pero diría que mi respuesta dependerá de cuál sea la meta. Si se trata de conseguir mejores situaciones rápidamente, probablemente iría con alta autoridad/ baja relevancia temática. Si mi objetivo fuera el posicionamiento/tráfico/conversiones sostenidas, optaría por una baja autoridad/alta relevancia temática.

Voy de ida y vuelta en esto, y creo que el contexto es muy importante (o sea, la competitividad del espacio, la autoridad del lugar, etc.). Dicho esto, la mayoría de las veces iría con el enlace de autoridad. Particularmente en mercados competitivos, es difícil posicionar sin autoridad (con independencia de cuán relevantes sean mis otros enlaces). Puedo compensar algunos de los inconvenientes de relevancia optimando palabras clave, , etc.

Si un usuario necesita llevar algo de jugo a una página de dinero, he encontrado que los links con DR más altos (incluso si no son súper relevantes temáticamente) tienden a desplazar más las posiciones. Dicho esto, si el tráfico es igual y el objetivo de la campaña es el tráfico de referencia dirigido y las conversiones, entonces me inclinaría hacia el enlace temático relevante de menor autoridad.

Preferiría tener el link que mis contendientes hallarán más difícil de conseguir.

Si el enlace de alta autoridad con baja relevancia temática procede de un artículo en un periódico o bien revista, entonces lo tomaré. Se está tomando una decisión editorial, por lo que confío en el juicio del cronista o bien editor, y estoy seguro de que el enlace se ha agregado por el hecho de que consideraron que ofrecería valor a sus lectores.

Dicho esto, no publicaría contenido irrelevante en mi sitio con la esperanza de atraer links de alta autoridad de los medios de comunicación. Puede marchar una o bien un par de veces, pero eventualmente, los periodistas comienzan a preguntarse, “¿por qué [marca] publicó contenido sobre [tema irrelevante]?”

En resumen, los links de baja autoridad con alta relevancia temática serán más fáciles de conseguir, así que elijo el enlace de alta autoridad.

6. Tráfico

las 10 primeras posiciones para cuarenta y cuatro con quinientos ochenta y nueve palabras clave que no son de marca y hallamos una clara correlación entre las páginas mejor clasificadas y la suma de tráfico orgánico cara sus páginas de referencia.

Esto sugiere que los links de páginas con mucho tráfico orgánico tienen más peso que los links de páginas con poco o bien ningún tráfico orgánico.

Puedes ver el tráfico orgánico estimado a cualquier página web en .

Tráfico orgánico mensual estimado para nuestro estudio de fragmentos destacados, vía .

También puedes ver el tráfico orgánico a las páginas de referencia en el informe “Enlaces”.

Tráfico orgánico mensual estimado a cada página que enlaza a nuestro estudio de fragmentos destacados, a través del informe “Enlaces” en .

Si estás buscando replicar los links de tus competidores, o estás siguiendo una táctica de construcción de links como la , puedes ordenar rápidamente el informe por tráfico orgánico para priorizar y buscar enlaces desde las páginas de mayor valor.

Aún así, si bien tiene sentido priorizar enlaces de páginas con tráfico, no hay patentiza que sugiera que los links de páginas con poco o ningún tráfico no valgan nada. Si las páginas de enlace son relevantes y tienen algún nivel de “autoridad”, entonces deberías ir por ellas.

Por qué los enlaces siguen siendo un factor de posicionamiento

Dado que el PR tiene en torno a 2 décadas, quizás te preguntes por qué los enlaces prosiguen siendo un factor de clasificación tan crítico en 2020.

La razón es simple: siguen siendo uno de los más difíciles de manipular

Si bien hay algunas formas sospechosas de adquirir backlinks (por ejemplo, ), obtener links de alta calidad en general es bastante difícil. Las personas en general no enlazan a contenido a menos de que sea de algún valor para sus visitantes.

El SEO off page se refiere a todo cuanto se haga fuera de tu sitio web con el potencial de afectar el ranking en los motores de búsqueda. La creación de links es el ejemplo más obvio de eso, mas hay muchos otros factores off page además de los enlaces.

Si eres una empresa local que quiere clasificarse de forma local, entonces debes prestar especial atención a esta sección, ya que muchos de los próximos factores son específicos del SEO local. Esos factores están marcados con un (*).

1. Las Citas NAP *

Las citas NAP son menciones en línea de tu empresa, que también muestran el nombre, la dirección y el número de teléfono de tu empresa- conocidos de forma colectiva como NAP (Name, Address, Phone).

Cita NAP para un pub en el Reino Unido.

Según , las señales de citas son uno de los principales factores off page para el posicionamiento local.

Eso quiere decir que si eres un negocio local y quieres posicionarte de forma local, ya sea en los resultados del “snack pack” de Google o bien en los resultados de búsqueda orgánica regular, entonces las citas son vitales.

Puedes localizar muchas de las citas que tienes buscando en Google algo como esto:

Si haces lo mismo para tus contendientes, entonces haz una referencia cruzada de los sitios que aparecen en los resultados de búsqueda, puedes hallar fácilmente más sitios en los que construir citas. Sin embargo, esto es un poco complicado, y también es difícil juzgar qué citas tienen mayores posibilidades de producir un impacto en lo que respecta a las clasificaciones.

Una solución es utilizar una herramienta dedicada para encontrar citas (por servirnos de un ejemplo, Whitespark). Otra es usar algo como la herramienta de Ahrefs, que busca sitios web que enlazan con múltiples competidores, mas no contigo. Debido a que muchas citas NAP también tienen links, si bien sean no seguidos, esto en general revela las citas que tienen tus competidores, mas tú no.

Para emplearlo,coloca algunos sitios de la competencia en la sección superior y tu sitio en la parte inferior.

Pulsa la flecha para revelar más detalles sobre cada enlace. Busca los que parezcan ser de citas.

También es esencial que tu información NAP sea lo más consistente posible a través de las diferentes citas, puesto que esto permite a Google unir dichas citas como una parte de tu perfil en línea.

Obtén más información sobre las citas NAP en .

2. Menciones de Marca

Las menciones de marca pueden ser enlazadas o bien no enlazadas.

Las menciones enlazadas tienen valor posicionamiento SEO por obvias razones, mas ¿qué pasa con las menciones de marca no vinculadas?

Ejemplo de una mención de Ahrefs no enlazada.

Google habla indirectamente sobre las menciones de marcas no vinculadas en una de sus , que hace referencia a un sistema para contar ciertamente enlaces expresos (menciones vinculadas) y enlaces implícitos (menciones sin links).

Aquí hay un extracto de esa patente:

Un enlace expreso, por servirnos de un ejemplo, un hipervínculo, es un link que se incluye en un recurso fuente que un usuario puede seguir para navegar a un recurso objetivo. Un enlace implícito es una referencia a un recurso objetivo, por poner un ejemplo, una cita al recurso objetivo, que se incluye en un recurso fuente mas no es un link expreso hacia el recurso objetivo.

Aquí, Google está diciendo efectivamente: “Oye, sabemos que las personas frecuentemente citan marcas y contenido sin enlazarlos, y creemos que tales menciones merecen tenerse en cuenta en nuestro algoritmo de clasificación así como menciones vinculadas”.

Lógicamente, esto tiene sentido. La única diferencia real entre una mención vinculada y no vinculada es que se puede hacer clic sobre ella y, por lo tanto, puede producir más tráfico de referencia.

Entonces, si las menciones de marca son seguramente un factor de posicionamiento off page, ¿cómo se consiguen más?

Aquí existen algunas maneras:

También puedes emplear herramientas como o para rastrear menciones de nuevos competidores, y luego unirte a la conversión en su caso. Por ejemplo, si estuvieses trabajando para MailChimp, podrías configurar alertas para nuevas menciones de competidores como ConvertKit y ActiveCampaign.

Configurando una alerta para nuevas páginas que mencionan ConvertKit y ActiveCampaign, pero no MailChimp, en .

Menciones vinculadas> menciones no vinculadas

Google de hecho podría asignar algún valor a las menciones desligadas, pero las menciones vinculadas son preferibles- aunque sólo sea para el tráfico de referencia. Por esa razón, a menudo vale la pena comunicarse con todas las personas que mientan tu marca sin vincularla y pedirles que “agreguen la opción de clic a la mención”.

Aprende cómo hacerlo en .

3. Google Mi Negocio*

(GMB) es un perfil comercial gratuito de Google.

Son desarrollo de landing page los que se posicionan en los resultados del “snack pack” de Google que ves en la parte superior de los resultados de búsqueda para consultas con local.

Ejemplo de resultados de snack paquete locales (listados de Google Mi Negocio) en la búsqueda de Google.

Sin embargo, simplemente demandar tu perfil de GMB no es suficiente.

Moz que un perfil optimado de Google Mi Negocio es el factor de clasificación más esencial para posicionarse en los resultados del “snack pack”, y el cuarto factor más importante para la búsqueda orgánica local regular.

En pocas palabras, si deseas posicionarte para consultas con intención local (por servirnos de un ejemplo, “plomero cerca de mí”), entonces reclamar y optimar tu perfil GMB es el componente más crítico de tus sacrificios de posicionamiento en buscadores off page.

Aprende a optimizar tu perfil de Google Mi Negocio en .

4. Reseñas *

Moz que las señales de reseña son el tercer factor más importante para rankear en los resultados del “snack pack” de Google, y el quinto factor más esencial para posicionarse en la búsqueda orgánica local regular.

En términos generales, mientras que más críticas positivas y genuinas tengas en tu perfil de Google Mi Negocio y en sitios fiables de terceros, es más probable que te situaciones más alto en el “snack pack”. Las revisiones negativas tienen el efecto opuesto.

El mismo estudio también encontró que la “autoridad de los sitios de terceros en los que las revisiones están presentes” influye en las clasificaciones orgánicas locales regulares.

.

5. Compartir en redes sociales

La postura oficial de Google es que .

Pero algunas personas no creen esto, seguramente debido a estudios obsoletos como que muestran una correlación entre las clasificaciones y las señales sociales.

Entonces, ¿quién tiene razón? Nuestro veredicto: seguramente Google.

La razón primordial es que es fácil manipular las señales sociales. Puedes comprar miles de “compartir” en redes sociales por unos pocos dólares en sitios como Fiverr. En términos generales, las cosas que son tan fáciles de manipular no son factores de clasificación fiables.

Una vez dicho esto, no cabe duda de que las acciones auténticas de “compartir” en redes sociales tienen una repercusión positiva en el ranking ‑aunque uno indirecto. ¿Por qué? Dado a que los “compartir” reales en redes sociales llevan más ojos a tu contenido, y más ojos conducen a más enlaces, menciones y todos esos otros factores de posicionamiento web off page que sabemos que tienen un efecto directo en las clasificaciones.

Reflexiones finales

El posicionamiento web en buscadores off page puede parecer más difícil que por el hecho de que muchos factores off page no están completamente bajo tu control, pero ese es el punto. Cuanto más difícil sea ganar algo, más confiable será como factor de posicionamiento.

También es esencial tomar en consideración que las actividades tradicionales de marketing en línea y fuera de ella pueden influir de manera indirecta en muchos de los factores precedentes.

Por ejemplo, cuando Tesla lanzó un automóvil al espacio en 2018, hubo un incremento considerable en la cantidad de artículos publicados en línea que mencionaban a Tesla.

Número de artículos publicados desde febrero de 2018 que mientan “Tesla” y “starman”, vía .

Muchos de estos sitios también enlazaron a tesla.com desde sus artículos.

Si bien es poco probable que lanzar un automóvil al espacio sea un truco de marketing viable para la mayoría de las empresas, no debe serlo. Lo más probable es que no necesites miles y miles de enlaces o bien menciones de marca para posicionarte, con lo que funcionan bien para las empresas más pequeñas.