SEO on page
En el artículo de hoy trataremos un tema fundamental para obtener un buen SEO, y que, además nos permitirá hacerlo sin ningún género de peligro de cara a Google, en tanto que, es totalmente legal y, en verdad, recomendado por ellos.
Hablamos, por supuesto, del SEO OnSite.
¿Por qué es importante la optimización interna?
El posicionamiento SEO On Page es esencial porque contribuye a aparecer en las primeras posiciones de Google y, como bien sabes, aparecer en las primeras situaciones de Google implica una gran cantidad de visitas para tu sitio web.
Pero... ¿Por qué entonces nos limitamos a hablar del posicionamiento web en buscadores On Site y no del posicionamiento web por lo general?
Bueno, el posicionamiento web en buscadores On Page tiene el beneficio respecto al posicionamiento web Off Page de que, mientras que ciertas prácticas de SEO OffSite se podría decir que son ilegales a ojos de Google, en posicionamiento en buscadores OnSite esto no ocurre.
¿Qué quiere decir esto? Que podremos optimizar al máximo nuestra presencia en los motores de búsqueda sin que ello implique peligros de penalizaciones u otras acciones por la parte de Google.
En consecuencia, es una cosa que cualquier sitio debería proponerse para cumplir sus objetivos.
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¿En qué consiste el posicionamiento en buscadores On Page?
El posicionamiento en buscadores on page consiste en optimar las páginas web individualmente con el objetivo de posicionarlas mejor en los motores de búsqueda.
On-page se refiere tanto al contenido como al código fuente HTML de una página que puede ser optimizada, en contraste al posicionamiento web off-page que se refiere a enlaces y otras señales externas.
Por resumir rápidamente en qué consiste, el posicionamiento web en buscadores On Page se basa en la optimización al máximo del sitio de forma que siga determinados criterios que Google aconseja, así, como algunos otros que Google no recomienda mas que se han demostrado efectivos.
La mayor una parte de estos criterios están relacionados con ofrecer un buen servicio al usuario (ya sabes, usuarios contentos, Google contento), pero también involucran algunos otros apartados más técnicos y menos relacionados con los usuarios que conviene tener en consideración.
A continuación te detallo los diferentes apartados que deberías estimar para que tu sitio esté 100 por cien optimado.
Estructura interna de la página web
La estructura interna del sitio también es esencial optimizarla correctamente.
Y cuando charlamos de optimar internamente la página web, hablamos, esencialmente, de que esté organizada y sea fácilmente comprensible.
Imagínate que por poner un ejemplo tienes un sitio web con una tienda, con categorías en la tienda, y con productos también dentro de ella. Y, además, tienes un weblog con sus categorías y sus entradas aparte de algunas landing pages para captar clientes del servicio. Si no creas una estructura cómoda lo único que conseguirás es un caos total ¿no te parece?
Es importante crear la estructura no para el robot de Google (que, al fin y al cabo, lo solventaras cuando instales un sitemap.xml,elemento indispensable en la correcta optimización OnSite), sino para facilitar la navegación a los usuarios.
Si facilitas la navegación a los usuarios, ellos se quedarán más tiempo en el sitio, y eso mejorará las métricas que Google tiene en cuenta en el momento de posicionar apropiadamente cada lugar.
De lo contrario, puede que un usuario desee llegar a una determinada entrada del blog desde la tienda y, al no hallar rápidamente la manera, se vaya del lugar.
Para organizar adecuadamente la estructura interna de una web hay muchas formas y, básicamente, se fundamentan en usar apropiadamente las carpetas y los menús. Así mismo, ayuda hacer que todo esté bien visible y que las estructuras de las URLs señalen dónde se está en cada caso.
No obstante, no voy a profundizar más en este punto puesto que cada sitio web es un mundo, y cada uno de ellos necesita una organización propia.
Títulos y descripciones
Los títulos y las descripciones que aparecen en los resultados de búsqueda de Google también son sumamente esenciales, aunque se les tiende a dar mayor relevancia de la que en realidad tienen.
Por ejemplo, se tiende a meditar que un título de menos de sesenta caracteres contribuye por sí solo al posicionamiento web en buscadores, cuando esto no es así.
Un título de menos de 60 caracteres contribuye al posicionamiento en buscadores en tanto que contribuye al click through rate en las SERPs (porque el usuario dará click antes en un título que lee totalmente, que en uno cortado por la mitad), mas, por sí mismo, no posiciona mejor.
Algo afín ocurre con las descripciones.
Básicamente, a la hora de optimizar un título hay que:
- Añadir la palabra clave tan al principio como sea posible.
- Hacer que sea atrayente para captar clics.
- Evitar que supere los 60 caracteres.
- Conseguir que se atractivo (aun añadiendo algún icono poco usual en las SERPs).
En cuanto a las descripciones, sucede algo semejante.
Sin embargo, hay que prometer lo que busca el usuario y, obviamente, darlo una vez el usuario acceda al lugar.
También hay que señalarle cuánto tardará en lograr lo que desea y también incitarle a hacer click.
Una buena descripción podría ser: “¿Tienes problemas para instruir a tu perro? Entra aquí ahora y te explicaremos cómo hacer que en un par de semanas tu perro te haga caso”.
¿Qué es lo que consigues de este modo?
- Le planteas el problema que ya sabes que tiene (conectas).
- Le indicas lo que debe hacer (entrar).
- Le prometes la respuesta (que su perro le haga caso).
- Y le señalas el tiempo que tardará (dos semanas).
Toda la información en menos de 140 caracteres (sí, lo de los 160 caracteres es cosa del pasado, ahora las descripciones deben ser inferiores a 140). Esta es la manera óptima de crear una descripción para captar clicks en Google.
Como ves, el objetivo no es optimizar el SEO On Page a través de, sencillamente, los títulos y las descripciones, sino hacer que esos títulos y descripciones sean atractivos y capten clicks, que es lo que sí mejora el posicionamiento.
Encabezados
Los encabezados (es decir, las etiquetas H1, H2, etcétera) sí mejoran por sí mismos, a diferencia de los títulos y las descripciones.
Además, te dejan posicionar por otras palabras clave y dar más detalles a Google sobre lo que estás hablando.
Por ello, unos encabezados 100 por ciento optimizados deben buscar mejorar esos 3 aspectos.
Para prosperar el primer aspecto, el del SEO OnPage en sí mismo, es importante, sencillamente, utilizar apropiadamente los encabezados.
Esto quiere decir que se utilice un H1 para el título, un H2 para los subtítulos, un H3 para los apartados en los subtítulos y así, de forma continua.
¿Por qué mejora esto el posicionamiento en buscadores?
Porque Google entiende que estás organizando la información y eso contribuye a que el usuario se oriente mejor dentro del contenido, con lo que mereces ser posicionado por delante de aquellos otros sitios que no organizan la información.
Para posicionar por otras palabras clave, la idea esencial es utilizar palabras clave secundarias en los subtítulos. Además, un artículo apropiadamente estructurado se presta a esto sin necesidad de que quede antinatural.
Por ejemplo, si escribes sobre “Receta de paella valenciana”, resulta lógico que tendrás que charlar de los ingredientes de la paella valenciana y de los pasos a proseguir para hacer paella valenciana y esas dos “referencias” es probable que también sean palabras clave que la gente usa.
Así, la utilización de palabras clave secundarias en los encabezados, deja lograr más visitas y posicionar por más palabras clave.
Consultando en la palabra clave, esta estupenda plataforma Seo nos facilitase palabras clave relacionadas o bien de concordancia de frase, dándonos los datos de las búsquedas, con lo que nos ayudará a localizar palabras clave secundarias para incluirlas en la página.
Por último, dar detalles a Google de lo que estás hablando, es el corolario de lo anterior.
Si vas a hablar sobre la receta de la paella y tienes encabezados hablando de ingredientes y pasos a continuar, Google lo relaciona rápidamente y entiende mejor de qué trata tu artículo.
Optimización de los contenidos
La optimización de los contenidos es uno de los factores esenciales.
A continuación te detallo una lista de los aspectos que debes tener en cuenta:
1º. Extensión:
La mayor parte de los artículos posicionados en lo más alto de los rankings de Google, tienen una extensión larga, de unas palabras o más.
Esto puede ser simple correlación, pero también hay otros estudios que apuntan a que los contenidos extensos reciben más enlaces y acciones sociales.
Al fin y al cabo, un contenido extenso suele ser mejor que uno breve, así que, tenlo en cuenta a la hora de crear tus contenidos.
Pero ojo, esto no significa que debas meter paja.
Si un artículo sólo da para quinientos palabras, mejor dejarlo en 500 que meter 1.000 más hablando de algo que no tiene nada que ver.
2º. Palabra clave Density:
La Palabra clave Density es el porcentaje de veces que aparece la palabra clave en el contenido.
Si la palabra clave aparece una vez cada 100 palabras, hablaremos de una Keyword Density de 1 por cien , al tiempo que si aparece tres veces, hablaremos de una Palabra clave Density del tres por cien .
Lo óptimo está entre el 1 y el 4 por ciento .
3º. Palabra clave Stuffing:
El Keyword Stuffing es una técnica que hay que eludir y que consiste en incluir varias veces la palabra clave de manera que el texto quede artificial.
Superar el cuatro por ciento de Palabra clave Density, puede ponernos en el límite del contenido aceptable y pasar al Palabra clave Stuffing.
4º. Uso de palabras clave:
La palabra clave, además de lo precedente, debe incluirse en el primer y último párrafo, así como. tener una presencia más o menos constante a lo largo del texto.
No es exactamente lo mismo un contenido donde en todos y cada párrafo aparece una vez la palabra clave, que un contenido donde solo aparece 10 veces en el primer párrafo.
5º. Material multimedia:
Google cada vez ama más el contenido multimedia, con lo que tenemos que hacer lo posible por incluir en nuestros contenidos imágenes y vídeos (o bien audios).
No hay mucho que optimar por la una parte de los vídeos pero por la parte de las imágenes sí y, de ahí que, lo explicaremos en otro apartado.
6º. Generar actividad:
Otro aspecto importante es el de generar actividad.
Si consigues comentarios en tus contenidos y, esos comentarios son legibles y también indexables por Google, estarás aumentando la calidad de tus contenidos originales de una manera brutal.
Por ello, se recomienda que incorpores alguna pregunta al final del contenido a fin de que instes a los usuarios a discutir y discutir a este respecto del tema que estás tratando.
7º. Facilita la lectura y el escaneo:
El utilizar varios subtítulos seguidos de párrafos no muy largos (2 o 3 renglones) hará que el contenido sea más fácil de leer y mejorará la experiencia del usuario, influyendo en los tiempos de permanencia en la página web.
¿Cómo optimar adecuadamente las imágenes para posicionamiento SEO?
Optimizar las imágenes es fundamental a fin de que Google nos posicione bien no solo en su buscador de webs, sino también en su buscador de imágenes.
Ello nos permitirá captar visitas por 2 vías distintas, lo que es muy positivo.
Para optimizar las imágenes debes tener en cuenta que, en primer lugar, Google extrae información de toda la página donde se encuentra la imagen, bueno esencialmente lo hace, de aquellos lugares directamente relacionados con la imagen y son esos detalles los que debemos optimar.
Así, para , habrá que editar el nombre del archivo antes de subir la imagen al sitio web, de manera que la imagen tenga como nombre la keyword.
Pocas personas hacen esto y Google obtiene mucha información de ese pequeño detalle.
La etiqueta ALT es un atributo de las imágenes que deja que, cuando el buscador no puede servir la imagen, aparezca un texto señalando qué debería aparecer.
Google tiene muy en cuenta este atributo para entender qué aparece en una imagen, por ende, ahí debemos incluir la palabra clave.
También hay que alterar el título de la imagen, que es el texto que aparecerá cuando el usuario coloque el cursor encima de dicha imagen.
Es conveniente emplear la propia palabra clave o bien una palabra clave relacionada con la principal.
Por último, también hay que modificar la historia legendaria que aparece justo bajo la imagen, indicando qué es lo que aparece en ella.
No obstante, con la intención de no sobre optimar, se aconseja usar la palabra clave en una frase algo más larga y, dentro de lo posible, utilizando una long tail que incluya la palabra clave primordial.
Enlazado interno y externo
El enlazado es otro de esos aspectos esenciales en lo referente al posicionamiento SEO OnPage, y, en este punto, conviene diferenciar entre 2 apartados: el enlazado interno y el enlazado externo.
El enlazado interno hace referencia a toda esa maraña de enlaces para dirigir la autoridad de las distintas páginas cara una página concreta con el objetivo de que dicha página consiga mejores posiciones en Google respecto a las demás.
La lógica de esta estrategia es la misma que guía a Google desde que empezó a marchar como buscador: Mientras que más links recibe una página, más calidad tiene, ergo, más razones hay para posicionarla en los primeros resultados de búsqueda.
Esta es la lógica que ha seguido Google en el momento de posicionar en términos de sitios web completos, mas también marcha en lo que se refiere a páginas concretas y usando otras páginas dentro del propio sitio web para trasmitirles dicha autoridad.
Para sacar el mayor partido a esto, únicamente debes intentar dirigir enlaces internos desde aquellas páginas que menos te interese posicionar a aquellas otras que más te interesen.
Por ejemplo, lanzar enlaces desde el blog de la web a la tienda on-line.
Por otro lado, está el enlazado externo.
El enlazado externo hace referencia a la necesidad de que Google no piensa que le estamos engañando, así que, es más una opción a fin de que no nos penalice, que para posicionar adecuadamente (aunque también contribuye a la hora de posicionar, como explicaremos ahora).
Básicamente, si toda la red funciona como una maraña de enlaces, tu sitio web no puede ser un agujero negro.
Si solo captas links pero ningún link sale de tu sitio web, es que algo extraño pasa ahí y Google hará las comprobaciones que estime oportunas y actuará en consecuencia.
Pero, aclarado que debes enlazar a otros sitios, conviene preguntarse: ¿A qué tipo de sitios web debería enlazar?
Bueno, aquí hay una gran disparidad de creencias y lo que yo te recomiendo es que seas natural mas sin olvidar ser profesional.
¿Qué desea decir esto? Que enlaces a sitios web diversos, sin preocuparte demasiado por el hecho de que uno de esos sitios web a los que enlazas sean de “menor calidad que el tuyo”.
No hay problema con esto, es algo natural en la red de redes.
Básicamente, te recomiendo que links a sitios web sin mirar su calidad, solo fijándote en que sean de la misma temática y que aporten valor a tu usuario.
Ahora bien, trata de mantener una mayor proporción de sitios web de calidad, ya sean sitios con gran autoridad o bien sitios reconocidos por publicar información fiable (como sitios de universidades, por servirnos de un ejemplo).
Esa mezcla te llevará al éxito.
Optimización de URLs
Las URLs son otro de esos apartados que hay que cuidar al máximo para que la optimización del lugar esté correcta al cien por ciento .
Por suerte, en la mayoría de diseño pagina negocios madrid es relativamente fácil lograrlo.
En primer sitio, una URL optimizada debe ser corta.
¿Qué desea decir corta? Tan corta como sea posible, pero dejando claro de qué se está hablando (ten en cuenta que también se verá en las Search Engines Ranking Positions, por lo que resulta conveniente que aporte información).
En este sentido, es conveniente que no tenga más de tres o 4 palabras esenciales, sin contar con las conjunciones, preposiciones y demás, que vamos a tratar un poco más abajo.
En cuanto a la palabra clave, es esencial que tenga presencia en la URL, aunque se tiende a meditar que lo mejor es que la URL sea idéntica al título, la verdad es que esto no es así.
Basta con que aparezca la palabra clave y, más o bien menos, la URL y el título arrojen la misma información.
Por otro lado, es importante eliminar las conjunciones y las preposiciones, tales como “en”, “y”, “la”, etc.
Google ignora por completo estas palabras, así que, no tiene sentido que las incluyamos.
Además, si no las incluimos, vamos a ganar espacio para las palabras que realmente son importantes.
Por último, hay dos elementos más a tener en cuenta:
- No hay que incluir guiones bajos, puesto que los servidores sobre los que corre internet no acostumbran a leerlos fácilmente y eso complica el posicionamiento.
- Y tampoco hay que incluir símbolos raros, por exactamente la misma razón.
Con esto, será suficiente para contar con URLs debidamente optimizadas.
Cabría añadir, quizá, que, en el caso de que la página a posicionar esté en una carpetita en otra carpetita, es esencial que cada carpetita tenga un nombre que aporte congruencia.
Por ejemplo: animales/mamíferos/domésticos/gatos.
Tiempo de carga
El tiempo de carga es otro de esos aspectos que hay que cuidar del detalle, no solo por la importancia que tiene a ojos de Google (que es mucha y cada vez más), sino pues, realmente, si tu sitio web no carga rápido, tus usuarios dejarán de visitar tu página web.
Para charlar del tiempo de carga, la verdad es que podríamos dedicar un artículo como este, presupuesto tiendas online pontevedra es un tema bastante profundo y muy extenso.
No lo haremos por el momento, sencillamente te vamos a recomendar que investigues sobre el WPO (Web Performance Optimisation), y te daremos ciertos elementos que te sirvan de orientación.
El primero de esos elementos que debes optimar es el tiempo de carga generalmente.
Es decir, el tiempo total que tarda tu sitio en servirse absolutamente.
Para lograr reducir el tiempo de carga normalmente, deberás reducir el tamaño de las imágenes, optimar la cantidad de código que hay en la web, etc.
Por otro lado, también debes tener en cuenta que la optimización del tiempo de carga no implica únicamente la carga total de la web, sino la velocidad de carga de aquellos elementos relevantes para el usuario.
Por ejemplo, el contenido que busca el usuario (un artículo, por servirnos de un ejemplo), debe servirse tan pronto como resulte posible, al tiempo que otros elementos de la página web, como los botones para compartir en las redes sociales o bien la caja de suscripción pueden aparecer más tarde.
Lo importante es que el usuario tenga lo que necesita cuanto antes y esto es lo que valora Google, que mejores la velocidad de carga de manera que el usuario se sienta bien en tu sitio.
Si el usuario se siente bien contigo, Google se siente bien contigo.
De todo eso se encarga el WPO, por lo que te recomendamos que investigues al respecto.
Conclusión
Como ves, la optimización On Site de los sitios es parcialmente sencilla si se sabe cómo hacer.
Eso sí, son muchos apartados y hay muchos palos que tocar, no obstante, una vez te familiarizas con los diferentes componentes, es de lo más fácil.
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