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En esta esquina: el buscador más grande del planeta, Google. Y en la otra esquina: la plataforma social con más usuarios activos en el mundo, Fb. ¿Quién gana la riña? Sí, en el momento de publicidad de pago por clicks (pay per click) parece que
Google Ads y Facebook Adsentran en un rin de pelea. No sé si eres apasionado del boxing, pero supongo que si estás aquí, leyéndome, es pues sí eres apasionado (y más que aficionado) al marketing digital.

Estos dos vencedores de la
publicidad de pago (pay per click)pueden dejar un
retorno a la inversión (Return of Investment)más que atractivo a tu empresa, si sabes exprimir todo su potencial y, para ello, primero debes escoger la que más se adapte a tu público objetivo y a tus objetivos en un corto plazo.

¿
Cómo escoger entre Google Ads o bien Facebook Ads? Las estadísticas revelan que Google es el rey de las búsquedas diarias en internet, mas también que Fb es la red social líder del mundo. Ambas plataformas tienen ventajas y desventajas y aquí te cuento en qué se diferencian, cómo funciona cada una y para qué objetivos y géneros de estrategia de marketing es más conveniente una u otra.

Es este artículo te voy a explicar, con todo lujo de detalles, exactamente lo mismo que, desde el estudio Xplora, le explicamos a nuestros clientes como, cuando valoramos si anunciarse en Google o en Facebook. Habitualmente, en el momento de hacer una inversión tan importante como esta, es esencial contar con asesoramiento especializado depues, de lo contrario, ¡podemos ver cómo nuestro presupuesto libre desaparece sin obtener los resultados esperados!

Índice de contenidos

¿Qué es Facebook Ads?

,o los Anuncios de Facebook, es un servicio de
publicidad de pago por clic (pay per click)que la plataforma social maneja a través de su red de negocios. marketing digital para pymes , el anunciante puede lograr más visibilidad, a determinado público objetivo según su perfil y también intereses, y Fb produce ganancias mostrando estos anuncios de terceras empresas.

Facebook Ads es un servicio de publicidad de pago muy eficaz para conquistar a la audiencia según su perfil demográfico, ubicación, intereses y comportamiento.

Este servicio de publicidad de pago o pago por click es muy eficaz para lograr a audiencia y mostrarles nuestros anuncios de empresa,
siempre y cuando tengamos clarísimo el perfil de nuestro potencial cliente: perfil demográfico, ubicación, intereses, comportamiento, etcétera En ese caso, podemos conseguir una precisión fantástica y llegar con nuestro anuncio justo en frente de este posible consumidor.

¿Cómo funciona el servicio de anuncios de Fb Ads?

Facebook creó un administrador de anuncios, llamado
Facebook Ad Manager. Este, tiene el propósito de hacer realmente
fácil el proceso de creación de los anunciosque la plataforma oferta. A fin de que tus anuncios aparezcan en esta red social, debes tener una cuenta de negocios o crear una página dentro de Facebook.

Luego, en la opción ‘Crear’ puedes comenzar a
diseñar tus anuncios, que Facebook los asociará a al género de
perfil de usuario que detalles(sexo, edad, preferencias, comportamiento, ubicación, etc.) y los ‘sugerirá’ (mostrará) a esta determinada audiencia que tú pienses que pueda estar interesada en el tipo de servicio o producto que ofreces.

¿Qué es Google Ads?

, antiguamente
Google Adwords, como anteriormente se le conocía, es una
red de publicidad de pago por clic (PPC) administrada por Google, la que deja a las empresas o anunciantes crear anuncios según palabras o bien oraciones claves para, más tarde, mostrarse en Google frente a las búsquedas asociadas a estas palabras o frases claves.

Los anuncios de Google Ads se crean, según palabras o bien oraciones clave, y pueden llegar a un volumen amplísimo de usuarios, a través de las búsquedas de Google.

Los anuncios de Google Ads tienen la posibilidad de
llegar a un muy amplio volumen de búsquedasy usuarios, pues Google es el buscador más usado del mundo; ¡por eso resultan tan eficientes!

¿Cómo funcionan los anuncios de Google Ads?

Los anuncios de Google Ads son
orientados por palabras clave y/o oraciones clave. Son anuncios de texto que se crean en Google Ad Mánager. Al crearlos, se hacen destacar ciertas palabras o frases específicas que arrastren un alto volumen de búsqueda pues, así, los anuncios tienen más posibilidades de figurar en más búsquedas, de las millones que a diario procesa Google. Por eso es crucialsegún nuestros objetivos y perfil de empresa.

Los anuncios de Google Ads pueden crearse de manera individual, por campañas o en conjunto de anuncios, y suelen tener una descripción y un título.

¿Cuándo aparecen estos anuncios? En el momento en que una persona busca algún término, palabra o bien oración, los anuncios aparecen en la parte superior de la SERP (página de resultados de Google), y tienen el mismo formato que suelen tener las búsquedas típicas (orgánicas). Que el formato sea afín al de las búsquedas orgánicas, les permite a los anuncios ocultarse y ser más familiares para los usuarios, pues la gente detesta esos anuncios insistentes y vacíos que tratan de meterse por sus ojos, y son intrascendentes a la intención de búsqueda del usuario.

¡Campañas en Google Ads sin un euro de más y sin un usuario de menos!

Vamos a exprimir al máximo la propaganda de Google Ads para que no pierdas ni un euro y ni un usuario, logrando resultados reales con un retorno de la inversión de ensueño.

Google Ads o bien Fb Ads, ¿cuál seleccionar?

Ambas plataformas de publicidad pagada son fantásticas, con lo que prácticamente cualquier plan de marketing digital (quizás usando el término del, algo que recomendamos) debería estimar invertir en alguna de ellas, ¡de esto no hay duda! No obstante, la diferencia entre las dos es abismal, ¿cuál seleccionar? No es que esté caminando en círculos para decidir por Google o por Facebook, es sólo que la contestación no es bien simple.

La elección
dependerá de los objetivos comerciales que desees conseguir a corto plazo. Siempre y cuando hablo de campañas PPC, hablo de ‘
a corto plazo’, pues hasta el momento no he visto a una empresa gastarse su dinero en propaganda de manera perpetua en esta clase de campañas, ni tan siquiera aquellas marcas con renombre que tienen el capital para ello, puesto que debido a que ‘ya son de renombre’ no necesitan mucho fortalecer su marca o bien hacerse conocer a través de el pay per click. Pero resumiendo:

Recomiendo Fb Ads para mejorar tu presencia en línea y darte a conocer, y Google Ads para vender y prosperar tu tasa de conversión.

De estas dos primeras aseveraciones puedes inferir que
Facebook apunta a la orientación (conocimiento)de la audiencia, al tiempo que
Google apunta a la intención (de adquiere)de la audiencia.

Antes de entrar en detalle, permíteme que comparta contigo esta infografía resumen como primera orientación:

Tambiénque me encanta compartir con nuestros clientes, si bien sólo está en inglés, mas es muy fácil de comprender.

Ahora sí, veamos los detalles que te ayudará a decidir fácilmente si seleccionar Google Ads o bien Fb Ads para invertir en la publicidad de tu empresa.

Al
invertir en publicidad de Google Adsestás pagando para que tus anuncios figuren en ciertas búsquedas dentro del buscador Google, lo que deja un extenso abanico de posibilidades pues, aunque has de estar pensando que sólo se trata de las búsquedas orgánicas de Google, el buscador tiene otras plataformas, como YouTube, Google Maps o bien Google Play, por citar ciertas, donde también puedes aparecer.

En cuanto a Facebook Ads, este se considera ‘
publicidad social de pago’ pues, en esta red social, los anuncios permiten conectar con un público específico y posibles clientes potenciales, pasivos y que a priori no te están buscando, en vez de conseguirlos de forma orgánica cuando el usuario está activamente buscando tu servicio o bien producto en Google.

Al igual que Google, la red de audiencia de Facebook va más allá de sólo los usuarios activos en esta plataforma social, sino que conecta con Facebook Messenger, Facebook News Feed y también Instagram. social media marketing madrid en el momento de lograr masas y de expandir el nombre de una marca.

Repito, según tus metas, te convendrá más la propaganda de pago en búsquedas o la publicidad social de pago.

¿Cuál es la intención de tu público? ¿Compra o bien orientación?

Antes te di alguna pista sobre esto, así que has de saber que si buscas
ganar conversionesy lograr gente que compre, tienes que apostar a Google Ads. Mas, si la intención del público que esperas lograr, está
enfocada en gustos y orientaciones, entonces opta por Fb Ads.

Para ganar visibilidad de audiencia específica y definida, debes invertir en publicidad social de pago (Fb); para generar tráfico, conversiones y ventas, debes invertir en búsquedas pagadas (Google Ads).

Una de las maravillas que esconde Fb es que los anuncios aparecen de manera un tanto discreta, aunque muy perceptibles. Estos, están ahí, justo donde hay público objetivo, interesado en lo que tu marca provee y que comparte muchas de los gustos de tu nicho. Eso hace que la gente esté más presta a leer, mirar o conocer, sin necesidad de dar ‘like’ o bien de tener una intención de compra. Aunque no hay una intención directa, sí la hay intrínsecamente, y eso es positivo para expandir tu negocio a través de Facebook Ads.

Evalúa el tamaño de la audiencia en todos y cada plataforma

¿Estás haciendo cálculos? ¡Es bueno que los hagas! Debes valorar, en el caso de Google Ads, que no sólo se trata del buscador Google, sino más bien también de
YouTube, la red de vídeos más grande del mundo. O bien quizás se te hace la boca agua al pensar que con Facebook Ads también estamos hablando de anunciarnos en
Instagram.

Después de Facebook, con casi 2.300 millones de usuarios activos al mes, la red social más utilizada en lo que va de dos mil diecinueve es YouTube, con más de 1.500 millones, y también Instagram ocupa el sexto lugar con más de mil millones de usuarios al mes.

¿
Qué tipo de usuario quieres alcanzar? Se supone que en las dos plataformas tienes público objetivo, mas si te urge un grupo en específico es bueno que evalúes si es en Google o bien en Fb donde este
grupo está más activo y resulta más accesible.

Precios y presupuesto

Voy a ir al grano:
invertir en publicidad de pago en Fb Ads es más económico. Al tiempo que en Google Ads una empresa paga un promedio de 2,50 euros por clic, en Fb este promedio es de uno con sesenta euros.

Estos costos varían según la industria en la que se mueva tu nicho y es sabido que
pueden alcanzar costos muy altos cuando se trata de Google Ads.

Las estadísticas indican que un anuncio en Google puede ser hasta tres veces más caro que en Facebook.

Mucha gente que está empezando en el planeta del pago por click, se enamora de Fb Ads rápidamente gracias a su flexibilidad para invertir, permitiéndoles comenzar con fáciles y asequibles campañas de sólo cinco o bien diez euros por día; este mismo presupuesto te dejaría apenas sin posibilidades si se tratase de Google.

Si tu empresa pertenece a una industria considerada distinguida en Google, lo que quiere decir que tiene
palabras clave de muy alto volumen, como por poner un ejemplo cuando se trata de posicionamiento web en buscadores, marketing y diseño web, es posible que el costo por click se vaya por las nubes, con lo que sería sabio que
reconsideres hacer la inversión en Google Ads, y en cambio empieces a visualizar ocasiones en Fb.

En todo caso, una de las claves sobre esto es saber seleccionar las mejores, pero eso ya es un tema extenso que trato en otro artículo.

Aspecto de los anuncios

El formato de los anuncios de cada plataforma también es un aspecto importante de tu campaña. Para absolutamente nadie es un secreto que
Google viene haciendo muchas mejorasen cuanto al diseño de los anuncios de Google Ads, pues la gente considera que crearlos puede ser complicado ¡y desganado!

De hecho, como profesional SEM siempre le recomiendo a mis clientes del servicio informarse bien de, o bien incluso delegarla a los expertos pues, si no, tienen una alta probabilidad de no rentabilizar tanto su inversión como podría ser. ¿Por qué? Pues se necesitan determinados conocimientos para
domar a la fiera de Google Ads; o sea, para saber diseñar los anuncios y tomar resoluciones acertadas acerca de cómo se gasta el presupuesto y no dejarlo sin control.

En cuanto a lo complejo que podría ser crear un anuncio en Google Ads, el gigante buscador sacó múltiples extensiones que permiten
mejorar los anuncios para hacerlos más atractivos visualmente.

Esto se agradece, pero en cuanto a ‘la primera impresión’,
Google aún no supera a Facebook, puesto que esta red, por su enfoque social, es más versátil y flexible a la hora de los formatos de los anuncios. En Fb Ads es posible diseñar anuncios de tipo presentación con diapositivas, vídeo, imágenes, colección, entre otros; al tiempo que en Google reina el texto, el llamado a la acción y el enfoque de adquiere.

Las extensiones sí han hecho más eficientes estos anuncios, pues permiten incluir links, formularios, opiniones de clientes, imágenes y hasta comentarios sociales, pero si examinas todos estos aspectos ‘nuevos’ en los anuncios de Google, te darás cuentas que todos de ellos son de tipo social, como los que Fb incorpora por naturaleza propia.

Entonces, ¿cuándo usar Fb Ads?

Es una apuesta inteligente
invertir en Fb Adscuando:

• tienes un presupuesto limitado o bajo,
• deseas conquistar a una audiencia específica,
• requieres dar a conocer tus productos o servicios, por ser atípicos y también renovadores,
• quieres que vinculen tu marca socialmente.

Estos 4 aspectos deben priorizarse a la hora de evaluar si te conviene Facebook como propaganda de pago por click o bien no.

Entonces, ¿cuándo emplear Google Ads?

Google Ads es tu mejor inversión si deseas vender. Sí, si tu enfoque es prácticamente meramente comercial o bien de negocios, no pierdas tiempo en cuestiones de socialización.

Además, si necesitas un alcance masivo, que sobrepase fronteras digitales y conquiste las
búsquedas móviles, ¡debes invertir en Google Ads! Los dispositivos móviles son las principales herramientas de adquiere en estos días, y de ahí que que Google le saca ventaja a Fb con sus anuncios que aparecen en los mapas de Google, los vídeos, etcétera, dando un acceso amplísimo a ellos a sus clientes móviles.

No es un secreto que en el momento en que un usuario efectúa la búsqueda de un servicio o producto específico desde su móvil, es pues ya tiene la
intención de comprar, y si consigues que tus anuncios ganen la subasta durante esta clase de búsquedas, probablemente dejarás a tu competencia en el olvido.

Google Ads y Facebook Ads, ¿por qué no juntos?

¿Y si no debes
escoger entre Google Ads o Facebook Ads? ¡Podría marchar! Las dos plataformas se complementan.

Te recomiendo que estimes dividir tu presupuesto entre Google y Facebook y comiences a conseguir resultados. Contar con una audiencia socialmente influyente y con un buen click through rate es el sueño de toda empresa en la red.

No digo que de la noche a la mañana te gastes todo el presupuesto de tu compañía en pay per click, sino planees qué metas alcanzarás en Google y qué metas puedes conseguir en Facebook, y vayas midiendo los resultados. Algunas empresas comienzan probando en Google y, como les va de maravilla, destinan un tanto de las ganancias conseguidas con las búsquedas para liderar en las redes sociales. Al poco tiempo, hacen una prioridad el invertir en propaganda de pago por click en ambos sitios.

No debes poner tu marketing en línea entre la espada y la pared siempre y en todo momento, y eso es lo que me encanta de Facebook y Google, que ambas plataformas son tan siendo conscientes de lo que una empresa necesita, que su servicio de publicidad está diseñado pensado en asistirte a lograr tus objetivos principales. ¡Dos es mejor que uno!

¡Lancemos tu campaña y comienza a vender de una vez por siempre!

Vamos a crear una campaña de publicidad en Google Ads que te enamorará tanto como a tus nuevos clientes del servicio. Ni un céntimo de más, ni un cliente del servicio de menos.

Conclusión: ¡Google Ads o Fb Ads se complementan de maravilla!

La publicidad de pago por clic (pay per click) es una
excelente estrategia de marketing digital; no importa qué tan extenso o bien limitado sea tu presupuesto, con el enfoque adecuado y la creatividad adecuada al crear los anuncios, podrás acariciar buenos resultados.

Una campaña de este género requiere de conocimientos, y no es tarea para neófitos; aunque parezca fácil ir a Google y meter un texto en un formato, corres el peligro de tirar tu dinero, con lo que no en balde existimos los
profesionales SEM, ¿verdad?

Si aún tienes dudas sobre cómo empezar una campaña de pago por click y qué plataforma es más conveniente para ti, recuerda que
Google Ads y Fb Adspodrían trabajar de la mano, ¡estas se complementan! Si bien tu marca esté bien expandida y tus ventas sean buenas, siempre y en toda circunstancia necesitarás progresar tu presencia en línea, y eso te lo obsequia Facebook.

En cuanto a las ventas, mejorar tu click through rate jamás estará de más, así que apuesta por Google para hacer los negocios correctos. No debes iniciar ahora mismo a crear anuncios en Google y Facebook; más bien procura establecer tus metas en un corto plazo y estudia los medios donde se desenvuelve la audiencia que más te ha costado conquistar. Listo esto, ¡saca la cartera y que empiece el show!

¿Crees que puedes combinar tu plan de marketing en Google y Fb a la vez? Me gustaría saber tus opiniones sobre el pay per click, así que valoraré cualquier útil comentario que puedas dejar. Como estoy seguro de que te ha semejado de ayuda este artículo, espero que lo puedas compartir en las redes sociales, ¡hay muchos amigos esperando buenas noticias!

Más abajo te dejo un sencillo formulario que puedes rellenar para hacerme llegar tus dudas y comentarios. ¡Recuerda, será un gusto asistirte!

Fotografía cortesía de Shutterstock.



Infografía cortesía de AgencyAnalytics.