¿Cómo posicionarse en Google?
Por, publicado en veintisiete septiembre 2018
Posicionarse en Googlees uno de los mayores desafíos de los expertos en. Desde luego, la competencia no nos lo pone nada fácil: de entre los millones y millones de páginas web que alberga internet, solo 10 logran posicionarse en la primera página de Google. El resto, sobre todo a partir de la tercera página, es prácticamente invisible para los usuarios que hacen búsquedas.
Conseguir estar en la primera página de los buscadoressupone una fuente constante de tráfico cara nuestra web, que alimenta nuestro embudo de conversión y puede acabar convirtiéndose en clientes. empresas de community manager ás, produce confianza y visibilidad para toda la marca.
Las técnicas para
posicionarse en Google son muchas y están en incesante evolución. Pero ante todo, debemos tener clarísimos algunos
principios y técnicas básicasque nos ayudarán a plantear toda la estrategia. ¡Vamos a verlos!
Los cinco pasos clave para posicionarse en Google
1) Encuentra tus palabras clave
Lasson el auténtico "quid de la cuestión" para
posicionarse en Google, ya que nuestro sitio solo aparecerá en las búsquedas si Google estima que responde apropiadamente a las búsquedas de los usuarios.
La
investigación de palabras clavedebe ser siempre y en todo momento el primer paso que efectuemos, aun antes de adquirir el dominio de nuestro sitio. Y es que, como ya habrás adivinado, lo idóneo es que tu dominio contenga tu palabra clave principal.
¿Cómo podemos hacer esta investigación?
Lluvia de ideas. Para empezar, lo que precisas es producir una lista con todas las palabras clave posibles que se te ocurran. Piensa en qué ofrece tu empresa a los usuarios y ponte en la piel de ellos para poder ver qué género de términos buscarían. También puede asistirte preguntar a amigos o familiares. Después, busca en Google los términos más prometedores y mira la sección de "búsquedas relacionadas" que aparece en la parte inferior para conseguir más ideas. Por último, puedes recurrir a la herramienta para palabras clave de AdWords u otras como Moz para conseguir listados de términos relacionados.
Valoración de potencialde las palabras clave. Una vez más, tendrás que recurrir a herramientas especializadas en investigación de palabras clave para conseguir la información precisa. Los datos básicos que precisas son el volumen de búsquedas de cada palabra clave (esto es, cuántos usuarios introducen ese término en el buscador) y el nivel de competencia (cuántas webs están intentando posicionarse para una palabra clave en concreto). También te recomiendo que eches un ojo a Google Trends para ver si las palabras clave que te planteas están en pleno crecimiento o bien si su mejor instante ya ha pasado.
Selección. Aquí viene el paso más difícil: decidir las palabras clave primordiales en las que vas a centrarte. Es una apuesta importante, mas si has hecho bien la investigación anterior, ya cuentas con la información precisa para tomar una buena decisión. La palabra clave ideal es muy relevante para tu sitio (esto es, expresa una necesidad a la que puedes responder), tiene un alto volumen de búsquedas y ofrece un nivel de competencia relativamente bajo.
Herramientas que te pueden ayudar a efectuar esta búsqueda son:
Con todas y cada una estas herramientas tienes la opción de ver el estado de una palabra clave específica, o múltiples a la vez. Examinar su competencia, el volumen de búsquedas mensuales por países y también idiomas, la dificultad en pago, la dificultad en posicionamiento web en buscadores y el CPC medio.
2) Crea contenidos
Para
posicionarte en Google, necesitas tener un sitio con substancia, de manera que el algoritmo interprete que estás en condiciones de resolver todas y cada una de las dudas y problemas de los usuarios. Y esta sustancia son los contenidos.
¿Qué características deben tener tus contenidos para posicionar bien en Google?
Interesantes para el usuario. Esto parece una verdad de Perogrullo, mas muchas empresas caen en producir contenidos que solo les resultan de interés a ellos mismos (o bien peor aún, que no le resultan de interés a nadie). Para acertar con tus contenidos, tienes que ponerte en la piel del usuario y preguntarte qué es lo que está buscando realmente: ¿información sobre un producto?, ¿un tutorial para solucionar un inconveniente?, ¿precios y beneficios? Ideas son tener un weblog, un canal de Youtube con vídeos formativos o bien tutoriales, ebooks descargables con contenido informativo, cursos o bien seminarios web en línea, etcétera Tú decides. Puedes iniciar probando con un género de contenido, preguntar a tu audiencia o bien probar con múltiples tipos a al vez y mirar qué marcha mejor. Mira nuestra, puede que te inspire por dónde empezar.
De calidad. Más que en publicar el mayor número de páginas posible en el sitio web, al principio resulta conveniente centrarnos en que cada página o artículo trate en profundidad el tema escogido. Normalmente, los artículos largos, detallados y que cubren diferentes aspectos del tema escogido posicionan mejor en los buscadores. Esto no quiere decir que tengas que producir palabras "al peso" o bien irte por los cerros de Úbeda, mas sí asegurarte de que tratas el tema con todo el detalle que se merece.
Legibles. Los hábitos de lectura en la red se basan en el escaneo: más que leer artículos de principio a fin, los usuarios pasean la mirada por ellos en pos de lo que les resulta de interés. Por lo tanto, es fundamental escribir tus textos con la legibilidad muy presente. Ciertos recursos muy útiles para conseguir que tu texto se lea con facilidad son los subtítulos, los párrafos breves y las listas.
Optimizados con palabras clave. A la hora de redactar, hay que tener en cuenta sobre todo la legibilidad y la experiencia de usuario, mas si deseas posicionarte en Google no puedes olvidarte de incluir tus palabras clave. Sobre todo, es importante que estén en la primera oración y en los títulos y subtítulos.
Actualizados. A Google le chifan las webs que publican contenidos de calidad de forma regular, así que asegúrate de que la información de tu sitio esté siempre actualizada y de ampliarla de manera regular. Una técnica muy socorrida es crear un blog de empresa para publicar las novedades.
Compartibles. Si bien esto no influye de manera directa en el posicionamiento, sí que viene bien que los artículos puedan compartirse en redes sociales y otros sitios de la forma más fácil posible.
Un ejemplo de todos estos puntos es nuestra página del webinar "".
Para escoger el titular se hizo primero una investigación de keywords y nos decantamos por el uso de "Leads" por ser una palabra amplia y con un interesante volumen de búsqueda (mil seiscientos), además de tener una puntuación baja en competitividad, y "Captación de Leads" por especificidad con el tema que deseamos exponer en el contenido de valor. Tiene una búsqueda media de 140 al mes y una competitividad media.
Los datos los puedes ver en esta imagen de la herramienta Google Keyword Planner.
3) Optimiza tu web
Elhace referencia a todas las técnicas que podemos utilizar para que nuestra página web sea interpretada más fácilmente por los buscadores y, como resultado, posicione mejor. Estas son algunas de las principales:
Cuidar los títulos y los encabezados.Los títulos, encabezados y apartados deben ir enmarcados con las etiquetas correspondientes (H1, H2, H3...) de manera que los rastreadores de Google puedan identificarlos fácilmente. Normalmente, es una buena práctica incluir varios encabezados en cada artículo, sobre todo desde cierta extensión. Y recuerda que este es uno de los lugares donde es esencial introducir la palabra clave para la que deseas posicionar la página o bien artículo.
Prestar atención a las metadescripciones. A día de hoy, sabemos que las metadescripciones no influyen para posicionar en Google, mas esto no desea decir que no sean importantes. Piensa que, junto al título, la metadescripción es la primera impresión que el usuario va a recibir de tu página. En consecuencia, el texto que incluyas aquí es decisivo para que se resuelva a hacer clic y visitarte o bien, por el contrario, pase de largo. Por ende, precisas reflejar el contenido de la página en cuestión de manera que resulte atrayente para el usuario. De exactamente la misma manera, es muy importante cuidar los nombres de cada página individual dentro del sitio.
Optimizar las imágenes. Google no puede "leer" una imagen, así que debemos "contarle" qué es lo que contiene. Para ello, usa el título, el alt (texto que se muestra si la imagen no carga) y la descripción.
Incluir un mapa del sitio. Los mapas de sitio en formato XML asisten a posicionar en Google por el hecho de que le cuenta al buscador qué páginas tiene tu sitio y dónde puede hallarlas, de forma que facilita que la página web se indexe apropiadamente. Puedes crear el tuyo usando diferentes herramientas online, como XML Sitemaps. En el momento en que esté listo, te recomiendo que se lo envíes directamente a Google a través de las herramientas para webmasters.
Usar datos estructurados. Los datos estructurados consisten en una información singularmente diseñada para ser leída por buscadores web, no por usuarios. Estos datos describen el contenido de la web a los buscadores. Su relevancia radica en que usar datos permite aparecer en los resultados de búsqueda enriquecidos de Google, que resaltan entre el resto de páginas y facilitan que el usuario haga click.
Y si quieres conocer más técnicas y saber cómo posicionarme en Google en primer lugar con el posicionamiento SEO onpage, te recomiendo leer este artículo que publiqué hace ya un tiempo, "".
4) Mejora la experiencia de usuario
Por muy importante que sea posicionar en Google, jamás debemos olvidarnos de que no estamos haciendo nuestra página web para los motores de búsqueda, sino más bien para los usuarios. Ofrecer una buena experiencia de usuario torna posible que los visitantes se queden en nuestra página y terminen por convertir. Además, como Google también tiene presente este factor en su ranking, progresar la experiencia de usuario acaba resultando en un posicionamiento mejor.
Para optimar la experiencia de usuario en nuestro sitio web, hay dos aspectos esenciales que debemos tener en cuenta: los
tiempos de cargay la
adaptación a dispositivos móviles.
Una de las mejores herramientas para poder visualizar estos datos es Google Analytics, un clásico en el marketing digital. Para poder activarla y acceder a los datos de tu página, primero debes validar que eres el propietario de tu dominio o website. Aquí tienes.
Luego con la cuenta activa, debes ir a la una parte de
Comportamiento/ Velocidad del Sitio. Allí podrás repasar los tiempos de carga generales de tu website, también tienes los "Tiempos de página" para comprobar los tiempos página por página de tu site, las sugerencias de velocidad, los tiempos de usuario y otros parámetros de interés para tu estrategia de marketing y examinar los KPIs que te has marcado.
Aquí tienes un ejemplo de la página general de Cyberclick.
Las webs que cargan excesivamente despacio terminan frustrando a los usuarios y produciendo abandonos, y además tienen peor
posicionamiento en Google. Por tanto, cuanto más rápido sea un lugar en cargar, mejores serán sus resultados.
Para optimizar los tiempos de carga de tu web, tendrás que
colaborar con el equipo de diseño y programación. Algunas técnicas básicas para que una web cargue más rápido son reducir el peso de las páginas, cargar solo los componentes indispensables, reducir el tiempo de contestación del servidor y aprovechar la caché.
Un consejo que os doy es que las imágenes que cuelgues no pesen más de 100 o bien 150 kb y que estén en JPEG, más que en PNG, en tanto que se pueden comprimir más. No os preocupéis por embeber vídeos, cierto que tardan en cargar, pero Google es consciente de este parámetro y no lo penaliza. Al contrario, si poner un vídeo en tus contenidos ayudarás a aumentar el tiempo de retención del usuario, factor que sí valora Google como muy positivo.
En cuanto a la adaptación a móviles, tienes que saber que desde hace años Google penaliza a las páginas web que no ofrecen una buena experiencia en estos dispositivos. Y con razón, en tanto que el tráfico web desde móviles y tablets hace cierto tiempo que supera al de ordenadores de escritorio.
Para solucionar este problema, puedes crear un sitio para móviles independiente o bien hacer unque se adapte a diferentes pantallas. Mi recomendación es indudablemente lo segundo, puesto que requiere menos tiempo de mantenimiento (no debes actualizar 2 webs separadas) y además te da la seguridad de que va a marchar bien en todo tipo de pantallas, ahora y de cara al futuro.
5) Consigue enlaces entrantes y tráfico
Aquí entramos en la disciplina conocida como "", que se encarga de aquellos aspectos de posicionar en Google que no dependen de nuestra propia web. El "ingrediente" básico del posicionamiento web off page son los
o el linkbuilding: cuantos más links hacia nuestra página web logremos, mejor
posicionaremos en Google, en tanto que Google considera que cada link es un voto de confianza cara nuestra web. precios de campañas de marketing digital el momento de producir enlaces, y muchas técnicas del SEO de hace años ahora están penalizadas.
¿Qué es lo que sí marcha?
Crear contenidos de calidad. En ocasiones, es así de simple: si un contenido interesa realmente a nuestros lectores, ellos mismos se encargarán de compartirlo enlazando desde otras webs y blogs. Hay determinados tipos de contenido que funcionan especialmente bien a la hora de conseguir enlaces, por poner un ejemplo, las investigaciones propias sobre tendencias del campo.
Publicar en otros blogs. El guest posting es una estrategia muy utilizada para promocionar blogs y generar enlaces entrantes a ellos. Consiste en publicar artículos como "firma invitada" en otros weblogs del campo, siempre teniendo en cuenta que debemos aportar valor a sus lectores. Muchas veces, esta colaboración es recíproca, de manera que los dos sitios se benefician.
Hacer networking. Para conseguir enlaces, nos interesa estar en contacto con los influencers de nuestro ámbito y cerciorarse de que están al día de nuestras publicaciones. Si el contenido es lo suficientemente interesante, esto puede ser suficiente a fin de que nos enlacen.
Por otro lado, también existen técnicas que no influyen de forma directa para posicionar en Google, puesto que los links generados son "nofollow" (no cuentan como "voto" para nuestra web), mas sí que pueden traernos visitas y también influir positivamente en nuestra visibilidad:
Los enlaces en foros y blogs. Comentar en foros de discusión y weblogs del ámbito con enlaces a nuestra web, siempre que los comentarios sean pertinentes y aporten valor, nos ayudará a posicionarnos como especialistas en un tema determinado y lograrán dar a conocer nuestro lugar.
Las publicaciones en redes sociales. Las redes son un canal muy importante a la hora de propagar contenido y atraer tráfico, por lo que podemos considerar que la estrategia de social media y la de SEO son complementarias.
