5 Formas de Emplear Google Webmasters Tools para Progresar tu SEO
Hummingbird,yson losen los últimos meses. Pero estos cambios no deberían atemorizarte si estás haciendo posicionamiento web de forma ética. Y sin embargo, Google siempre ha estado presto a asistir a las personas y empresas a progresar su estrategia de SEO. Las herramientas de administrador web de Google son una de las formas a través de la que consiguen esta meta. Con sólo validar que eres el dueño del dominio que estás intentando registrar, tienes acceso a múltiples herramientas y reportes conteniendo valiosos datos e información para progresar tu SEO.
Imagen vía Mizunoryu
Os dejo con mi amigo
César Padilla, fundador de, un portal de educación sobre marketing digital para emprendedores, que más abajo os explicará cinco de las
herramientasmás importantes que ponen a tu disposición, si bien siempre y en toda circunstancia te insta a no detenerte en estas cinco. Explora, y usa regularmente, estas herramientas. A veces tendemos a sobrevalorar los reportes con gráficos pasmantes, la opinión de ciertos expertos en el tema, y nos olvidamos de analizar los datos crudos y llegar a nuestras conclusiones. Si tu objetivo es optimar tu sitio para los motores de búsqueda, los datos no se ponen más crudos que los que te pueda suministrar el mayor motor de búsqueda del planeta.
#1 Herramienta de sitemaps
Un mapa de su sitio, o bien un sitemap, le ayuda a los motores de búsqueda a conocer la arquitectura de tu sitio web. Es buena práctica mostrarle a los motores de búsqueda dónde lo mantienes, pero en especial si tu sitio web es relativamente nuevo, o bien tu arquitectura contiene muchos niveles. Recuerda que la manera en la que nuevas páginas son descubiertas e indizadas por los motores de búsqueda depende de los links. Si el robot de un motor de búsqueda no encuentra links cara una página, ¿cómo la indexará? No pierdes nada ayudándole a los buscadores a comprender mejor tu lugar.
Dentro de las
herramientas para administrador web de Google, puedes:
- Probar si tu sitemap está funcionando adecuadamente
- Eliminar sitemaps obsoletos
- Suscribir nuevos sitemaps
- Conocer cuántas páginas ha indizado Google y cuántas tiene el sitemap
- Saber si hay errores o bien advertencias relacionadas a tus mapas del sitio
Una gran cantidad de páginas suscritas y pocas indexadas, múltiples advertencias o bien errores, pueden ayudarte a indentificar errores que hayas cometido y arreglarlos rápidamente. Hay muchas formas de generar mapas de lugar, y muchas formas de presentarlos, pero el más común para las herramientas de Google Webmaster es el formato .XML. Puedes crearlos a través de tu administrador de dominio, utilizandoo el sistema de contenidos que estés usando, o bien incluso con herramientas on-line como(aunque es mejor tener la capacidad de actualizarlo conforme añadas páginas y artículos)
#2 Fallos de rastreo
Las herramientas de webmaster de Google te permiten sostener un control minucioso sobre la salud de tu sitio, y una de las mejores formas de repasarla es a través de los errores de rastreo. No importa qué tanto te hayas esmerado en crear artículos con elementos de SEO convenientes si tu lugar está bloqueando a los motores de búsqueda, no es posible conectarse a tu servidor de nombres de dominio o conectarse con el servidor en donde alojas tus ficheros.
Los errores de rastreo se dividen en 2 grandes grupos:
Errores del sitio: Estos fallos son en especial importantes y deberías ponerte manos a la obra para remediarlos si te están sucediendo.
- Errores de DNS (Domain Name Server): Google tuvo problemas comunicándose con tu distribuidor de dominios y no pudo enseñar la página que se procuraba.
- Errores de conectividad con el servidor donde se aloja tu sitio: pueden acontecer pues el servidor no esté disponible o bien porque se está tardando demasiado tiempo en responder.
- Errores con el fichero Robots.txt: Es posible que mediante una mala configuración, le hayas indicado a tu archivo de Robots.txt que bloquee ciertas páginas que en realidad sí deseas enseñar.
Errores en la URL: Es posible que hayas efectuado cambios a la estructura de tu sitio, desinstalado herramientas que borraron ciertas páginas que crearon para poder usarse, o bien alguna otra razón pero Google sencillamente no puede acceder a las URLs que intentó visitar, así sea por errores cuatrocientos cuatro o bien errores del servidor
- Para navegadores de escritorio
- Para navegadores de teléfonos móviles
- Errores de DNS (Domain Name Server): Google tuvo inconvenientes comunicándose con tu distribuidor de dominios y no pudo enseñar la página que se buscaba.
- Errores de conectividad con el servidor donde se aloja tu sitio: pueden acontecer por el hecho de que el servidor no esté disponible o bien pues se está tardando demasiado tiempo en responder.
- Errores con el archivo Robots.txt: Es posible que mediante una mala configuración, le hayas indicado a tu fichero de Robots.txt que bloquee ciertas páginas que en realidad sí quieres enseñar.
- Para navegadores de escritorio
- Para navegadores de teléfonos móviles
No todos y cada uno de los fallos fueron creados iguales. Es posible que sepas que hiciste varios cambios a la estructura de tu sitio, suprimiste ciertos complementos que tenían páginas asociadas y tras haber realizado todos y cada uno de los cambios y redirecciones precisas, todo esté funcionando bien, pero los fallos seguirán apareciendo en el reporte.
Por otro lado, fallos recurrentes de DNS o bien conectividad con tus servidores te deberían poner ansioso. Revisa que las configuraciones con tus proveedores de nombre de dominio y alojamiento estén adecuadamente parametrizadas, o piensa en mudar de distribuidor si los problemas persisten. Recuerda que la experiencia del usuario es clave para el posicionamiento web en buscadores, y esta clase de errores erosionarán la confianza que tus visitantes tienen depositada en ti.
#3 Términos de búsqueda
¿Qué están buscando los usuarios cuando tu lugar aparece en los términos de búsqueda? ¿A cuál de los resultados que aparecen le están dando clic más veces en proporción al volumen de búsqueda? ¿Esto va mejorando o empeorando desde la última vez que examinaste?
Todas estas preguntas son fácilmente contestadas en la sección de términos de búsqueda de las herramientas para administradores web de Google. Realizando la vinculación de tu cuenta con tu cuenta de Google Analytics, consigues mucha de esta información en tus reportes de Analytics también, que es una ventaja auxiliar, aunque menos completa en determinados aspectos.
Para cada término de búsqueda en el que apareciste en Google, puedes conocer:
- El número de impresiones, o veces que apareciste.
- El número de veces que el usuario hizo clic en ese resultado.
- El click through rate, derivado de las dos métricas anteriores.
- La posición promedio en la que apareciste.
- Qué página de tu lugar apareció para ese término de búsqueda.
Esta información es muy valiosa para entender cómo está desempeñándose tu sitio web para las diferentes palabras clave. Aunque últimamente se ha platicado mucho sobre los cambios a los algoritmos de Google, la investigación y uso correcto de palabras clave en tu sitio web prosigue siendo de vital relevancia para el SEO. Las palabras que empleas en el contenido, y en localizaciones clave como el título del documento, atributo alt de las imágenes, descripción, etcétera no sólo asisten a los motores de búsqueda, sino a los usuarios.
Es esencial no obsesionarse con una o dos palabras clave, sino emplear estos reportes para comprender el panorama de palabras clave para el SEO general de tu sitio. Puedes emplearlo para solucionar preguntas y plantearte nuevas estrategias a corto, mediano y largo plazo. Por ejemplo, puedes aprender:
- El cambio en el volumen de impresiones con el tiempo.
- Qué palabras o bien oraciones tienen un buen click through rate.
- Qué palabras tienen mayor volumen de búsqueda.
- En general, qué tema está teniendo mejor y peor desempeño, basado en muchas palabras clave.
- El cambio en el desempeño de las frases.
- Además, puedes descargar estos reportes y hacer tu análisis.
#4 Enlaces cara tu sitio
Dentro de los reportes de las herramientas para administradores web de Google, encontramos una sección dedicada a analizar los vínculos entrantes a nuestro website. Si bien las prácticas del posicionamiento web agresivo y basado en estrategias inescrupulosas, o de sombrero negro, han forzado a Google a reducir la importancia que le otorga a los links de otros sitios al clasificar los websites, aún es muy importante, además de una valiosa herramienta estratégica.
Las personas que hagan SEO inteligente se enfocarán en construir vínculos de forma natural, a sabiendas de que un vínculo real, de una página considerada respetable por los motores de búsqueda vale oro en comparación a múltiples vínculos de sitios de incierta reputación, fruto de una estrategia diseñada para procurar engañar a Google y los demás motores de búsqueda.
web a medida de links cara tu sitio te muestra tres reportes:
- Los dominios que más vinculan hacia tu sitio
- A qué contenido generalmente vinculan
- Qué texto de ancla utilizan para vincular
Estos reportes pueden ser especialmente útiles si sospechas que has sidopor tener vínculos que le parezcan poco naturales. Si analizas tu perfil de vínculos y notas que tienes demasiados vínculos entrantes de sitios de incierta reputación, puedes intentar comunicarte con ellos para remover estos vínculos, o bien utilizar lapara intentar remover los vínculos que estimes pueden haberte ocasionado la penalización o bien dañado tu posicionamiento web en buscadores normalmente.
Además de emplear la información de estos reportes para mantener un perfil de vínculos sano y evitar sanciones, puedes extraer esencial información para progresar tu SEO proactivamente.
¿Qué sitios enlazan a artículos de ciertos temas? Podrían ser valiosos aliados o bien podrías intentar redactar artículos como convidado.
¿Qué palabras utilizan para enlazar a tu sitio? Conocer el lenguaje de tus usuarios y personas interesadas en tu sitio vale mucho.
¿Cuáles son tus artículos más populares en términos de vínculos entrantes? ¿Qué puedes aprender de estos casos de éxito?
Llevando todo el proceso a un nuevo nivel, puedes exportar estos datos y realizar análisis por tu cuenta para determinar el desarrollo de enlaces entrantes con el tiempo, buscar patrones en el texto de anclaje, etc.
Palabras en tu contenido
Imagen vía Glucksman Library
Hiciste tu tarea relacionada a estudiar el lenguaje que emplean tus usuarios y clientes potenciales para charlar de los productos o bien servicios que ofreces, o bien los temas que tocas en tu website. Este es un excelente punto para iniciar, pero también precisas saber si estás haciendo un buen trabajo creando contenido relacionado a estos temas, y cómo Google está interpretando tu sitio web.
El reporte sobre palabras clave y frases nos da cierta información sobre el género de búsquedas que están realizando nuestros visitantes para llegar a nuestro lugar. No obstante, las herramientas de administrador web de Google nos dejan ahondar todavía más, mediante los reportes de palabras dentro del contenido.
Este reporte sencillo te muestra únicamente posicionamiento seo las rozas , la palabra clave, y su relevancia dentro de tu contenido. Examinando las primeras veinte palabras del reporte, deberías darte cuenta de qué trata tu website, sin siquiera tener que visitarlo. Varias de estas palabras agrupan variaciones de si mismas, para brindarte una mejor panorámica todavía.
Un lugar bien optimizado debería empatar las necesidades de los clientes, aproximadas por las consultas de búsqueda, con lo que ofrece tu sitio web, aproximado por las palabras dentro de tu contenido. Google ya realiza este análisis para decidir si mostrarte o no, y cuándo, en las búsquedas, mas el reporte de palabras clave en el contenido nos ayuda a comprender cómo y por qué lo hace.
Dicho esto, no es una invitación para obsesionarte sobre las palabras clave. Esta es una valiosa herramienta para comprender el panorama general de tu sitio web y qué tan buen trabajo has estado haciendo a fin de que Google entienda de qué trata tu lugar. Nada más. Identifica puntos de mejora, toma notas, y traza una estrategia coherente, mas no sacrifiques la calidad de tu contenido por estimar colocar esta o aquella palabra clave cierto número de veces aquí, cierto número de veces allá, etc.
Conclusión
Las
herramientas para webmasters de Googleson incalculables para optimar tu sitio de forma conveniente. Desde la detección temprana de problemas que podrían afectar tu lugar de forma más severa si no los controlas hasta brindarte datos de búsqueda y vinculación que te ayudarán a entender mejor cómo se mira tu lugar para los ojos de este gigante de búsqueda, son recursos que no deberías desaprovechar. En este artículo únicamente toqué cinco de las herramientas y reportes que nos ofrece Google, mas te invito a explorar a fondo toda la gama de reportes y recursos que ponen a tu disposición. Su meta es crear una mejor web para todos, y brindarte las herramientas para conseguirlo.
César Padilla es el creador de Zennovación, un portal de educación sobre marketing digital para emprendedores.
Hola aun tengo dudas de como comenzar.
Hola Luis,
Gracias por tu comentario. Lo mejor es que te guíes con la ayuda de Google, todo es comenzar es la mejor forma de aprender. Saludos!
Con todo lo leído me marcho a poner manos a la obra a ver si soy capaz de sacarle partido a lo aprendido hoy. Gracias =)
Gracias a ti Miguel por comentar :)
Hola incluso tengo dudas de como comenzar.
Hola Luis,
Gracias por tu comentario. Lo mejor es que te guíes con la ayuda de Google, todo es empezar es la mejor manera de aprender. Saludos!
Hola Luis,
Gracias por tu comentario. Lo mejor es que te guíes con la ayuda de Google, todo es empezar es la mejor forma de aprender. Saludos!
Con todo lo leído me voy a poner a trabajar a ver si soy capaz de sacarle partido a lo aprendido el día de hoy. Gracias =)
Gracias a ti Miguel por comentar :)
Gracias a ti Miguel por comentar :)
