Cómo Usar Google Trends al Buscar Palabras Clave: siete Maneras Efectivas
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Estoy seguro de que, si alguna vez has hecho búsqueda de palabras clave, empleaste Google Trends para comprobar el interés en una determinada keyword. No obstante, muchos SEOs no utilizan todo el potencial de esta fantástica herramienta.
Por eso decidimos escribir un artículo sobre.
En este post, vamos a cubrir ciertas formas geniales de utilizar Google Trends para asistirte con tus estrategias de investigación de palabras clave y de marketing de contenido.
Pero primero, explicaremos a fondo lo que Google Trends es (y lo que no es).
Aquí está todo cuanto precisas saber sobre los datos de Google Trends (y cómo marcha) …
Cuando empecé a redactar este artículo, me percaté de que hay cierta confusión alrededor de los datos de Google Trends través de todo Internet. Mucha gente piensa que la curva de tendencia es la representación
directa del volumen de búsqueda de la consulta a lo largo del tiempo (como la que se puede ver en la herramienta de Planificador de Palabras clave de Google).
Así no es
exactamentecomo funciona.
Deja que te muestre los gráficos de tendencias para la palabra clave “flowers” (flores) en Google Trends y en la herramienta de Google Palabra clave Planner (Planificador de Palabras Clave):
Ya no se puede ver esta clase de gráficos en el Planificador de palabras clave de Google a no ser que se esté invirtiendo una cierta cantidad en anuncios de AdWords.
Como puedes ver, se ven muy similares, pero no son idénticos.
Si bien los datos del Planificador de palabras clave de Google muestra el volumen absoluto de búsquedas, Google Trends muestra la
popularidad
relativa de una consulta de búsqueda. Aquí está la explicación del:
Trends ajusta los datos búsqueda para hacer más fáciles las comparaciones entre periodos. Cada punto de datos se divide entre las búsquedas totales de la geografía y el rango de tiempo que representa, para comparar su popularidad relativa.
En otras palabras, la popularidad relativa es la razón del volumen de búsqueda de una consulta entre la suma de los volúmenes de búsqueda de todas las consultas posibles.
Los números resultantes entonces son escalados en un rango de 0 a 100 basados en una proporción de temas de todas y cada una de las búsquedas.
Trends suprime las búsquedas repetidas de exactamente la misma persona a lo largo de un período corto para darte una mejor perspectiva. Y es importante tener en consideración que Trends sólo muestra información sobre términos populares (el volumen bajo se muestra como 0).
Aquí está el gráfico de Google Trends para la consulta “Facebook” en los últimos doce meses (en los EE. UU.):
Para probarte cómo Google Trends edifica su gráfica de “Interés a través del tiempo”, supondremos que tengo exactamente los mismos datos que Google tiene. (Realmente no los tengo, desgraciadamente).
Los números que a continuación voy a emplear de ningún modo son precisos. Son sólo una suposición para probar cómo funcionan las cosas.
Supuesto 1: el número total mensual de todas las búsquedas de Google en los EE.UU. es de cerca de 10 mil millones ()
Supuesto 2: el volumen de búsqueda para la consulta “Facebook” en los EE.UU. es de 83 millones (según Ahrefs)
Aquí está la tabla que hice para esta simulación:
Para construir una gráfica de la forma en que Google Trends lo hace, es preciso proseguir los próximos pasos:
- Calcular la popularidad relativa como la razón del volumen de búsqueda de la consulta entre el número total de búsquedas.
- Escalar estos valores proporcionalmente de forma que el valor máximo sea 100.
- Poner los puntos en el gráfico.
Este ejemplo nos da dos lecciones importantes:
La popularidad de los términos de búsqueda cambia cuando cambia el volumen de búsquedas de la consulta(Ver mayo dos mil diecisiete — junio dos mil diecisiete). Eso es bastante obvio, ¿verdad?
La popularidad de los términos de búsqueda también cambiará si el número total de búsquedas cambia,incluso si el volumen de búsqueda de la consulta es incesante (ver junio 2017 — julio dos mil diecisiete en el ejemplo anterior).
Ahora ves que la popularidad usada en Google Trends no siempre se relaciona con el volumen de búsquedas de la consulta. Mas en la mayoría de los casos, lo hace.
Por ejemplo, si se toma la palabra clave “Star Wars”, te darás cuenta de que el mismo pico (diciembre de 2015) aparece en Google Trends y en.
Esto pese al hecho de que Palabras clave Explorer muestra la tendencia del volumen de búsquedas, al paso que Google Trends muestra la tendencia de “popularidad” (como se indica más arriba).
Ahora te voy a mostrar cómo puedes (y debes) usar Google Trends en tus actividades de marketing en línea y particularmente durante tu.
¿Prefieres vídeo? Mira.
1. Identifica las tendencias estacionales … ¡Después crea (y promueve) contenido en el instante adecuado!
Probablemente te percatas de que los volúmenes de búsqueda de algunas palabras clave se ven afectados por la estacionalidad.
Por ejemplo, echa una ojeada a los datos de Google Trends para la palabra clave “umbrella” (paraguas) en los EE. UU.
Y aquí está exactamente la misma tendencia en Australia:
Puedes ver que la consulta “umbrella” es la más popular en los EE.UU. en junio, mientras que en Australia el pico se presenta en el mes de diciembre. Estos son los meses en que la temporada de lluvias comienza en estos países, y las personas se percatan de que no desean mojarse.
Así que, si tu negocio tiene dependencia en las estaciones, puedes calcular rápidamente sus picos y valles analizando las consultas de búsqueda relevantes en Google Trends.
Entonces puedes emplear estos datos en dos formas:
Crea contenido relevante que coincida con el pico: Por poner un ejemplo, si vives en Australia y vendes paraguas, pudiera hacer sentido armar una “Guía de preparación para la época húmeda” y publicarla en el último mes del año. Después de todo, es aquí cuando tus clientes del servicio potenciales tienen más probabilidades de estar buscando dicha información.
< elaboracion de un plan social media páginas relevantes existentes ya antes del pico (s): Afirmemos que ya tienes una “Guía de preparación para la temporada húmeda” o quizás incluso una página de comercio electrónico de venta de paraguas. Tendría sentido comenzar a dar prioridad a la optimización de dichas páginas un par de meses antes que el pico se genere (es decir, 2–3 meses ya antes de diciembre, si estás en Australia). Por servirnos de un ejemplo, podrías iniciar una campaña de link building en el mes de octubre — esto seguramente resultará en un pequeño impulso en los rankings a tiempo para el período pico de búsquedas.
2. EVITA “palabra clave unicornio” examinando picos de popularidad que sesgan datos
Si estás tratando de hallar un buen tema para tu próximo contenido, no escribas una sola palabra hasta el momento en que hayas revisado dicho tema en Google Trends.
No querrás perder el tiempo creando contenido sobre temas en caída.
Por ejemplo, de acuerdo con Keywords Explorer de Ahrefs, el término ‘fidget spinner’ tiene un volumen de búsquedas mensuales promedio de novecientos K+.
Pero el término “yoyo” sólo promedia 47K búsquedas por mes.
Dado que la complejidad de palabras clave (KD o Palabra clave Difficulty) para estas dos palabras clave es afín, haría mucho más sentido crear contenido en torno al término “fidget spinner”, ¿correcto?
Pues no.
Aquí está un.
Puedes ver que hubo un incremento masivo de la popularidad de “fidget spinner”, en el mes de mayo dos mil diecisiete.
Pero desde ese momento, el interés ha disminuido masivamente- ahora es prácticamente nulo.
Por otro lado, el interés por los yoyos de (me encantan los yoyos) continúa constante.
De hecho, si miras de cerca, verás que “yo-yo” es ahora un término más popular que “fidget spinner”.
3. Halla temas relevantes que sean tendencia AHORA MISMO… y después saca provecho de ellos
Utilizando, puedes hallar las consultas de búsqueda que han visto saltos significativos en popularidad en las últimas 24 horas (en un lugar determinado).
Pero ¿por qué querrías hacer esto?
Bueno, vamos a suponer que tienes un blog sobre celebridades.
Puedes comprobar Tendencias de Búsqueda el
4 de marzo de 2018 y ver esto:
¡Parece que los Premios Óscar son tendencia!
¿Pero no quizá el hecho de que este tema sea tendencia ahora quiere decir que es ya demasiado tarde?
No necesariamente.
Aquí está el gráfico de tendencias de búsqueda para la oración “Oscars” durante 7 días desde marzo 2 hasta marzo 9:
Puedes ver que el cuatro de marzo- el día en que el tema fue una tendencia en Google Trends ‑no fue en realidad el pico; el 5 de marzo fue el pico.
Después se cayó el 6 de marzo.
Así que, aunque la ventana de oportunidad aquí pueda ser pequeña, puedes ver que todavía
hay oportunidad.
Sin embargo, este no es siempre y en todo momento el caso.
A veces Google Trends
sí resalta el tema del momento el día en que alcanza su pico.
Por ejemplo, el término “Día de la Madre” no se convirtió en una tendencia de búsqueda hasta el once de marzo.
Pero debido a que el 11 de marzo fue el Día de la Madre (cuando menos aquí en el Reino Unido), el interés cayó inmediatamente al día siguiente.
En este caso, salvo que ya tuvieras un contenido relacionado con el Día de la Madre preparado desde ya antes, habrías llegado demasiado tarde.
Pero ¿cómo descubrir si un término que es tendencia ya ha tocado techo?
Bueno, si se trata de un término que probablemente tiene picos en exactamente la misma temporada cada año, mira cuando se produjo dicho pico el año pasado.
Por ejemplo, el Día de la Madre ocurrió el 23 de marzo en 2017. Una vez más, aquí es cuando se produjo el pico.
Al observar estos datos históricos, puedes pronosticar si el interés en un tema de tendencia tiene posibilidades de subir o bajar.
4. Emplea los datos de Google Trends para ayudarte a planificar tu calendario de contenido
¡Espera un minuto!
Vamos a echar una ojeada más cercano a los datos de Google Trends para el término “Oscars”.
Si nos fijamos en término durante un período de 5 años, podemos ver que el pico ocurre aproximadamente al tiempo cada año; a principios de marzo.
Esto se debe a que los premios Óscar tienen lugar cada año en marzo.
Así que, si administras un sitio web sobre chismes de celebridades,
probablemente deberías anotar esto en tu calendario de contenido.
Entonces podrás asegurarte de generar contenidos sobre este tema en el tercer mes del año de cada año.
(Sé lo que estás pensando … este es un ejemplo bastante obvio ¿verdad? Quiero decir, si tienes una página web de chismes de celebridades, seguramente ya tienes esto considerado.)
He aquí un caso menos obvio:
Aquí puedes ver un pico que ocurre aproximadamente una vez al mes.
¿Puedes adivinar qué término de búsqueda es este?
““.
Pero ¿cómo ajustarías tu calendario de contenido para considerar esto? Indudablemente, no tendría mucho sentido publicar un nuevo post sobre la luna llena cada mes, ¿verdad?
Muy cierto, pero podría crear UN artículo y después actualizarlo con nueva información cada mes. 🙂
Esto es lo que hace Space.com con.
Todo lo que deben hacer es actualizar ciertos datos y cifras cada mes.
Es probable que esto no requiera mucho esmero, mas el resultado es una pieza de contenido consistentemente fresca y actualizada.
¿Quieres ver un ejemplo aún menos evidente?
Revisa los datos de Google Trends para “disfraz de miedo.”
Hay un incremento en la popularidad de búsqueda cada año cerca de octubre, o sea, en torno a Halloween.
¿Cuál es mi recomendación para este caso?
Publicar “el disfraz de XX más temible para Halloween en 20XX” cada año a mediados de octubre. (O bien actualizar tu artículo del año anterior).
Simple, pero eficaz. 🙂
5. Usa “consultas relacionadas” para hallar NUEVAS ideas de palabras clave (E incluso ROBAR ventas a tus competidores)
Google Trends puede descubrir las consultas que la gente también hace cuando realiza búsquedas sobre tu término.
Por ejemplo, las personas en busca de “sneakers” (tenis deportivos) también tienden a buscar “Nike” y “Adidas”.
Hay dos opciones libres en Google Trends para consultas relacionadas: “Principales” y “En aumento”. Si tienes curiosidad sobre las diferencias entre estas dos opciones, pulsa el icono de signo de interrogación junto a “Consultas relacionadas” en la interfaz de Google Trends. (pista: echa una ojeada a la imagen de arriba para poder ver dónde se encuentra esto).
Esto no sólo da una enorme ocasión para localizar más palabras clave (es decir, aquellas en las que todavía no hubieses pensado), sino que también te ayuda a comprender mejor las necesidades de tu usuario potencial y su “search journey” (viaje de búsqueda).
Pero también puedes ir un paso más adelante hallando las búsquedas relacionadas
para las búsquedas relacionadas.
Por ejemplo, están las búsquedas relacionadas para “tenis deportivos Nike” (o sea, una de las búsquedas relacionadas de nuestra búsqueda anterior).
Pero no te detengas allí.
También puedes tomar las consultas sugeridas por Google Trends y emplearlas como palabras clave semilla (seed palabras clave) en. Esto te dará aún más ideas de palabras clave.
Allí puedes aplicar filtros de búsqueda para Volumen de búsqueda y Complejidad de palabras clave (KD) para localizar ciertas verdaderas joyas.
Tip: Emplea consultas relacionadas para hallar competidores, después crea posts del tipo “tú vs competidor” para hurtar sus ventas
La gente seguramente esté buscando tu marca en Google.
Pero ¿A cuál de tus competidores también está buscando?
Aquí te decimos cómo averiguarlo:
Introduce el nombre de tu marca en Google Trends, después echa una ojeada a las consultas relacionadas.
están las consultas relacionadas con el término “Ahrefs”.
Parece que la gente también está buscando a tres de nuestros competidores.
Estas personas tal vez sean clientes del servicio potenciales de Ahrefs que todavía están investigando sobre sus opciones.
Por lo tanto, haría mucho sentido instruir a estas personas, mostrándoles cómo Ahrefs se compara con la competencia.
Podríamos hacer esto creando ciertos posts sobre “Ahrefs vs competidor” (por poner un ejemplo, “Ahrefs vs Moz”).
De hecho, tenemos la intención de crear este género de páginas en el futuro. Es sólo que estamos ocupados con otras cosas más esenciales en este momento.
Aquí hay de este género de páginas de Asana. opciones de marketing digital /p>
6. Ve EXACTAMENTE qué urbes y subregiones NECESITAN tus productos o servicios (después implementa tu estrategia posicionamiento web en buscadores con precisión láser)
Google Trends te permite ver dónde (o sea, país, urbe, subregión, o bien área metropolitana) una consulta de búsqueda es más popular.
Esto puede responder a una pregunta fundamental: ¿dónde se precisan más tus productos o bien servicios?
Veamos en qué parte de los EE. UU. los calentadores de espacio son más extensamente buscados.
Los estados del norte. Lo que es bastante obvio.
¿Qué tal un desglose a nivel de urbe? Google Trends puede hacer eso.
(¿Alguien es de Portland? ¿Cómo es el clima allá?)
Pero ¿cómo puedes utilizar estos datos?
Éstos son sólo dos ideas:
Dirígete a estas regiones con PPC (esto es, AdWords)- No pierdas dinero dirigiéndote a la totalidad de los EE. UU. con Google AdWords. Sólo ejecuta anuncios en las urbes o bien subregiones donde residen tus clientes potenciales.
Crea contenido útil que se dirija específicamente a las personas en estas áreas - Por ejemplo,
“¿Vives en Seattle? He aquí cómo ahorrar dinero en tu factura de calefacción este invierno”.
Google Trends también te permite equiparar cómo el interés de una determinada consulta de búsqueda difiere en múltiples localizaciones. (Me da vergüenza admitir que descubrí esta característica hace tan sólo unos días.)
Para ello, haz click en “más” en la parte derecha de uno de los cuadros de búsqueda y aplica los filtros pertinentes:
En la siguiente imagen, puedes ver un perfecto ejemplo del concepto de “popularidad” en Google Trends:
El volumen de búsquedas de la consulta “Star Wars” es evidentemente mucho más alto en los EE. UU. que en el Reino Unido. No obstante, los gráficos son prácticamente idénticos. Lo que significa que Star Wars es igualmente popular en estas regiones.
tip: Utiliza esta táctica para descubrir ocasiones de posicionamiento SEO locales
Imagina que eres un contador con sede en Florida.
¿Cómo sabes
en
dónde se necesitan más tus servicios?
Simple. Busca “contador” en Google Trends, filtra por estado, a continuación, echa un vistazo al desglose de “intereses por área metropolitana”.
(También puedes ver el “interés por ciudad” para una vista más granular.)
Ahora que ya sabes dónde se precisan más tus sus servicios, puedes usar estos datos para priorizar tus esfuerzos de posicionamiento web locales. Por poner un ejemplo, quizá decidas crear páginas de aterrizaje destinadas específicamente a los residentes de la ciudad de Miami o de Gainesville.
Incluso puedes emplear estos datos para hacer planes de expansión para tu negocio –
asíde poderoso es esto.
7. Refina tu estrategia de vídeo posicionamiento web en buscadores analizando LO QUE la gente está buscando en YouTube
Google es dueño de YouTube, pero eso no quiere decir que la popularidad de una consulta de búsqueda particularmente sea igual en ambos motores de búsqueda. No lo es.
Para ilustrar esto, aquí están los datos de búsqueda de Google Trends para “Tutorial HTML” desde dos mil ocho.
Puedes ver claramente que la popularidad de este término ha estado cayendo consistentemente.
Pero aquí está el gráfico de tendencias de YouTube.
(Sí, Google Trends te deja aplicar filtros para tendencias de YouTube — simplemente haz click en “búsqueda de YouTube” en el menú desplegable)
Curiosamente, encontramos lo contrario: su popularidad en YouTube va en incremento.
Parece que la gente recurre cada vez más a YouTube para sus necesidades de tutoriales HTML.
Por lo que bien valdría la pena crear un video de YouTube para tratar de posicionarse en este término.
Usa Palabras clave Explorer de Ahrefs para verificar más a fondo
Hace total sentido que las personas prefieran buscar sobre términos como “Tutorial HTML” en YouTube que en Google.
Sin embargo, en ciertos casos, se podría cuestionar la valía de estos datos.
Para confirmar que de verdad la gente semeja preferir los vídeos sobre el contenido escrito, introduce tu consulta en
. Enseguida examina la visión general de la SERP (overview).
Si ves algún resultado de video posicionado en Google, lo más probable es que Google ha identificado que la gente que busca sobre este tema desea ver contenido en video.
Así que puedes estar seguro de que hay un volumen aceptable de búsquedas en YouTube para esta consulta.
Palabras Finales
Google Trends no estaba diseñado específicamente para marketers de contenido y SEOs. Pero ahora ves que puede ser de gran ayuda. Sin duda, hay otras herramientas enfocadas únicamente en marketing de contenidos y en la búsqueda de palabras clave. Mas no encontrarás las características específicas de Google Trends en alguna otra herramienta.
Y, lógicamente, ninguna otra herramienta te dará los datos más actualizados sobre lo que está de moda en las búsquedas ahora.
¿Utilizas Google Trends en tu trabajo de marketing? Tengo muchas ganas de aprender tus trucos y consejos.
Traducido por . Llega a nuevos clientes del servicio todos y cada uno de los días con tu sitio web.
Shows how many different websites are linking to this piece of content. As a general rule, the more websites enlace to you, the higher you rank in Google.
Shows estimated monthly search traffic to this article according to Ahrefs data. The actual search traffic (as reported in Google Analytics) is usually tres-5 times bigger.
