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En este artículo conoceremos por dentro cómo son algunas
< agencia copywriting de propaganda de Donostia-San Sebastián, especialmente las que tienen estructuras más grandes. Estas agencias acostumbran a tener profesionales variados, desde creativos publicitarios hasta Community Mánagers, con la finalidad de ofrecer un servicio global, de 360º a sus clientes del servicio. 

Es lo que siempre y en todo momento se ha llamado en el planeta de la publicidad
Agencia de publicidad de servicios plenos,una coletilla muy emleada para venderse ante los clientes.Y una forma eficaz de que un cliente únicamente trabaje con una sola
agencia de publicidad de Donostia-San Sebastián.

Aunque esto también es relativo, en tanto que hay grandes empresas de Donosti o Gipuzkoa que diversifican sus acciones de publicidad, comunicación y Marketing en diferentes agencias. Las compañías públicas pues por ley están obligadas a ello, y las privadas por otros motivos empresariales. Mantener alerta a la agencia, por tener diferentes Departamentos...Cada empresa es un mundo.

La
agencias de publicidad de Donostia-San Sebastiánque ofrece Servicios plenos no son la tónica frecuente, ya que la mayoría de empresas que ofrecen servicios de publicidad, comunicación o marketing, tienen plantillas más reducidas y están más expertas en una labor.

Es una tendencia en alza desde que la crisis tocó la puerta del campo de la
publicidad en Donostia-San Sebastián.Los profesionales se están diversificando, creando pequeñas empresas con servicios especializados: empresas de Social Media, empresas de diseño web, agencias de diseño, fotógrafos promocionales...O como
creativos promocionales freelance, como es mi caso personal. 

Profesionales de una agencia de publicidad de Donosti.

En una 
agencia de publicidad de Donostia-San Sebastián podemos localizar una enorme variedad de perfiles profesionales. Y es que no todo el planeta es 
Licenciado en Publicidad.

En muchas otras carreras y estudios también se imparten clases de 
marketing y comunicación, y por consiguiente, existen muchos profesionales con los conocimientos precisos para poder ejercer la profesión de 
publicista.

Éstos son los profesionales más habituales que te puedes hallar si cruzas la puerta de una 
agencia de publicidad en Donostia-San Sebastián.

Creativos publicitarios:

Es el profesional más reconocido de una 
agencia de publicidad, el que idea y crea las campañas. Su tarea consiste en analizar la información proporcionada por los ejecutivos de la 
agencia y convertir esos datos en una 
campaña de publicidad creativa.

Se encargan de la idea, de la imagen, del guión del spot, de la música…Dan forma y ejecutan cualquier acción de comunicación 
publicitaria. Desde la idea hasta su plasmación en el formato que corresponda: Spot, anuncio, folleto, cuña de radio…

Durante muchos años el esquema frecuente en una
agencia de publicidad de Donostia-San Sebastiánera el del
equipo creativo. Una dupla de profesionales formada por un Director de Arte y un Redactor, siendo los 2 los Directivos Creativos de la 
agencia de publicidad. Esto es, los máximos responsables de las 
campañas de publicidad creadas en una agencia. Palabras mayores.

En un equipo creativo el Director de Arte se hace cargo de la imagen, de las fotografías, del diseño, del photoshop, del logo...Domina todos y cada uno de los aspectos relacionados con la imagen de la marca que esté trabajando.

El redactor publicitario se encarga de los textos, del
del texto de un
del guión de la
...Son digamos, los de letras.

Entre los dos, encerrados en su despacho, deben unir sus ideas y destrezas para sacar adelante todo género de piezas de comunicación, desde spots, hasta un folleto promocional. Deben dominar todos los formatos.

A menudo, los directivos creativos tienen otros equipos creativos a su cargo, equipos de rango inferior. Pueden ser creativos senior, junior, de prácticas...Cuando todos trabajan en una misma 
campaña de publicidad son los Directivos Creativos quienes escogen la idea y dan la forma definitiva a la misma. 

Este esquema ya no se halla en tantas 
agencias de publicidad de Donostia-San Sebastián, sobre todo pues ahora las agencias son mucho más pequeñas. Las grande empresas se han dividido, y está formadas por un equipo creativo, y poco más. Es el nuevo futuro de la
publicidad en 
San Sebastián.

Directores de arte

Otro curioso término de las 
agencias de publicidad, que puede llevar a confusión. Un Directivo de Arte no guarda relación con un pintor, ni con los cuadros, escultura, con la carrera de Bellas Artes… Nada de eso.

Se denomina Director de Arte al diseñador gráfico que también tiene el cargo de 
creativo publicitario. Esto es, tiene la responsabilidad de dirigir la imagen de una 
campaña de publicidad, dotándola de un estilo específico, colores corporativos, composición de los elementos gráficos…

Por decirlo de alguna forma, en cualquier 
agencia de publicidad de Donostia-San Sebastián, el Director de Arte está un escalón sobre el diseñador gráfico

Diseñadores gráficos

Al hilo de lo anterior, el diseñador gráfico de una 
agencia de publicidad de Donostia-San Sebastián es aquel profesional encargado de plasmar una idea en un formato gráfico y empleando los diferentes programas de diseño. Photoshop, Indesign, Ilustrator, Freehand…

Son muchas las herramientas, de pago o libres, que los diseñadores emplean para hacer sus diseños.

En el mundo del diseño gráfico "
el habito no hace al monje", es decir, manejar a la perfección los programas de diseño no te hace buen diseñador
.

Lo que te da un plus es el gusto, el tacto, la visión publicitaria…Esas habilidades que no se ven y que prueban si un diseñador gráfico tiene o no talento.

El diseñador gráfico es el profesional más común en las 
< empresa adwords de propaganda de Donostia-San Sebastián. Provienen de Escuelas de Diseño, Masters de Diseño, Universidades…Y teniendo en cuenta que toda idea se debe plasmar en un documento gráfico los diseñadores son muy solicitados para trabajar en empresas de 
publicidad.

A diferencia de un Director de Arte, el diseñador gráfico tiene menos libertad a la hora de ejecutar sus ideas o pensamientos delante del PC. Su labor en una 
agencia de publicidad está condicionada por las indicaciones recibidas por parte del Directivo de Arte.

El trabajo efectuado por el diseñador gráfico siempre y en toda circunstancia tiene que obtener el aprobado del Directivo de Arte para que prosiga adelante y vaya a imprenta.
 La máxima responsabilidad del aspecto gráfico de una 
agencia de publicidad la tiene el Director de Arte.

Ejecutivos de cuentas

Es el link entre el Departamento Creativo de una 
Agencia de propaganda de Donostia-San Sebastián y el cliente.

Son los comerciales de las 
agencias, o sea, los profesionales que charlan con el cliente del servicio, recogen información, hacen un análisis previo, piensan en la estrategia, venden una idea, intercambian mails con los clientes…

Hacen una tarea oscura importantísima para que una 
campaña de publicidad vea la luz. Y es que con frecuencia solo se ve lo bonito: el trabajo 
creativo.

A menudo se habla de la lucha interna existente entre los ejecutivos de cuentas y los creativos promocionales.

En parte es real, mas seguro que no difiere mucho de la pelea que pudiera haber entre los departamentos de cualquier otra empresa de otro ámbito. Es otro cliché de las 
agencias de publicidad.

Este choque entre creativos y ejecutivos es como una lucha entre la razón y el corazón. Lo que está en la mente del usuario y lo que aparece en la psique del creativo promocional. Lo mejor es hallar un punto de encuentro, donde la 
campaña de publicidad cumpla sus
y tenga la creatividad suficiente para cautivar al consumidor.

Los dos son precisos para que la campaña tenga sentido y se adapte a las necesidades reales de cada usuario.

El Ejecutivo de Cuentas es un estratega. Un hombre de Marketing. Venderdor nato. Tiene habilidad para vender y cautivar desde un punto más comercial, destrezas no tan habituales entre los creativos de las 
agencias de propaganda de Donostia-San Sebastián.

No es nada fácil sentarse delante de un usuario y vender una idea. Si eres comercial, de los de "
a puerta fría", sabes de lo que te hablo. De ahí que hay que valorar el trabajo que realiza un ejecutivo de cuentas en los procesos diarios de una 
agencia de publicidad.

En estos momentos una de las cualidades que debe tener un Ejecutivo de Cuentas es su capacidad para buscar clientes entre las empresas y pymes de 
Donostia-San Sebastián. Si un ejecutivo aparece con una buena cartera de clientes del servicio, las 
agencias de publicidad se lo rifarán.

Los ejecutivos de cuentas proceden de diferentes carreras: Licenciaturas de Publicidad, Técnicos Superiores en Marketing, Empresariales...

Redactores

También llamados “
copy-s”, término empleado en las 
agencias de publicidad inglesas. El redactor promocional es el escritor de anuncios. El profesional que pone las palabras en las 
campañas de publicidad.

Los slogans, los titulares, las cuñas de radio, los guiones de un spot de televisión, el texto de una carta comercial… son obra del 

Provienen de las Licenciaturas de 
Publicidad, mas también de Comunicación Audiovisual o Periodismo. Su principal aptitud es la redacción creativa, unida a unos conocimientos elevados de ortografía, lingüística, gramática, semántica…

Fotógrafos publicitarios

Hoy en día los fotógrafos están obligados a manejar los diferentes programas de diseño, como Photoshop, para hacer su trabajo de una forma más rápida y eficaz, conveniente a los tiempos que corren.
 

Atrás quedaron los años de carrete y laboratorio. Hoy, las cámaras Digitales han ganado la batalla, y en este mundo digital es indispensable el manejo del PC.

Este reciclaje de los Fotógrafos Profesionales les ha abierto las puertas de las 
agencias de publicidad de Donostia-San Sebastián, en tanto que pueden ejercer bien como diseñadores gráficos o bien como Directores de Arte.

Además del manejo de los programas, un fotógrafo aporta otro punto de vista más artístico, que viene muy bien para desarrollar 
campañas de publicidad creativas.
 

Diseñadores web

Existen muchas 
agencias de publicidad de Donostia-San Sebastián con departamento web incorporado. Es una forma de ofrecer un servicio global de comunicación, así como otras acciones de 
publicidad.  

Si una de las claves de la comunicación empresarial es la unidad y la hegemonía en sus acciones 
publicitarias, con frecuencia lo mejor es que una misma 
agencia de publicidad haga todo el trabajo.

Así, se ahorra esmero y tiempo, sin estar conectando el trabajo de dos empresas diferentes.

El diseñador web, además de dominar aspectos de diseño gráfico, tiene que conocer el mundo de internet para diseñar un site navegable y fácil de usar. Aspectos como la usabilidad y la experiencia de usuario son facetas imprescindibles para un
.

En los últimos meses es un perfil venido a menos en las 
agencias de publicidad donostiarras, en tanto que cada día son más habituales el uso de plataformas como wordpress, con plantillas prediseñadas y 
responsivepara diseñar
páginas web.

En estos casos no es tan necesario el trabajo de un diseñador web, si no el de un programador web que adapte esa plantilla a las necesidades concretas del cliente del servicio.

Community Mánager.

Es un perfil moderno en las 
agencias de propaganda de Donostia-San Sebastián, creado como consecuencia de la expansión de las redes sociales.

Las empresas demandan profesionales capaces de gestionar y estimular una comunidad de seguidores, y muchas agencias empiezan a ofrecer servicios de 
Community manager.

El 
 de una marca se hace cargo de realizar el plan de 
Social Media. La dificultad de este plan irá acorde de las necesidades de comunicación de la compañía.

No es exactamente lo mismo administrar las 
redes sociales de un restaurante de Donostia, que estimular los seguidores de Coca-Cola, una marca que cuenta con millones de fans, y en todos los países del mundo.

Entre las acciones que desarrolla un 
Community Manager están: la creación de perfiles, la publiciación de contenido, creación de sorteos, promover la participación de los fanes, contestar a las dudas, producir contenido que aporte interés, hacer marca en la red...

En función del plan de 
 se llevarán a cabo acciones en
, Twitter, Google +, Youtube, Instagram...No hay 2 empresas iguales. Ni en la realidad ni en la red.

Hacer de 
Community Manager en una 
agencia de propaganda de Donostia-San Sebastiánes mucho que más jugar con el facebook y el twitter. La imagen de una marca está en juego. Y no se pueden efectuar acciones que perjudiquen la reputación on line de una empresa. Más vale prevenir que lamentar.

SEO,s

Otro perfil de reciente construcción en las 
agencias y empresas de 
publicidad de Donostia-San Sebastián. Su importancia llegó de la mano de Google, cuando esta empresa cambió el algoritmo de sus buscadores y decidió que lo más importante en una página web era el contenido (prácticamente o más que el continente).

La palabra 
 y 
 están estrechamente relacionadas, y es que el profesional posicionamiento SEO tiene como propósito posicionar una página web en Google con respecto a una palabra clave concreta. Para ello, desarrollará acciones posicionamiento web en buscadores on page y posicionamiento web off page.

Es un profesional que debe tener conocimientos de webs, redacción de contenido, weblogs...una visión global de la presencia de una marca en internet. Todo con la meta de
lo más alto en Google.

Periodistas

Un periodista tiene muchas cosas que aportar en una 
agencia de publicidad, especialmente en el ámbito de las Relaciones Públicas. Es un profesional que se conoce de memoria los medios de comunicación y los cronistas que trabajan en ellos. Y eso, a la hora de lanzar un mensaje público, es oro puro.

Las 
Relaciones Públicas es un área restringida a las grandes marcas de 
Donostia-San Sebastián, aquellas que más cosas tienen que decir a la ciudadanía.

El público tiene interés en su actividad diaria, y por lo tanto, a menudo estas empresas se sienten obligadas a dar explicaciones de sus actos.Tanto por cosas positivas como negativas.

El objetivo de una compañía es ofrecer siempre y en todo momento su mejor versión de cara a su público, y por este motivo ha de estar muy atenta a todo cuanto se dice de ella. En los medios, en la calle, en las redes sociales...

No hay nada peor que administrar una crisis de relaciones públicas de una empresa. Es tal y como si los cimientos de esa empresa se tambalearan por momentos, ponieno bajo riesgo uno de sus bienes más preciados, el valor de marca.

La primordial herramienta de trabajo de un periodista es la nota de prensa. A través de ella lanza un mensaje, seleccionando de forma meticulosa el receptor. Al tener un extenso dominio de los medios, es la persona idónea de la 
agencia de publicidad para encargarse de estos temas.

Programadores

El trabajo de un programador web en una 
agencia de publicidad de Donostia-San Sebastián tiene más relación con aspectos como: código, HTML, red, dominio, correos, base de datos, informática, internet…

Su tarea está de manera estrecha relacionada con el trabajo del diseñador web, puesto que debe convertir un diseño de photoshop en una 
 completamente navegable. Crea el código, da de alta la página web, sube archivos vía FTP,

En muchas ocasiones son los apagafuegos de las 
agencias de publicidad, actuando como informáticos de urgencia para esos pequeños inconvenientes que surgen en el empleo diario de equipos informáticos.

Producer

Es un profesional que lo podemos encontrar en las grandes 
agencias, en cuanto a tamaño. El producer se hace cargo de coordinar  diferentes aspectos de la producción de la 
campaña de publicidad: relación con las imprentas, estudios de sonido, productoras audiovisuales, agencias de modelos…

Descarga de trabajo a los ejecutivos de cuentas y a los creativos promocionales.

Son diferentes perfiles, que unen sinergias para crear 
campañas de publicidad creativas en 
Donostia-San Sebastián.

Las agencias de propaganda de Donostia-San Sebastián.

Donosti es una ciudad con una gran tradición en 
agencias de publicidad, siendo durante años una referencia entre las 
agencias de Euskadi. Oír nombres como Publis, Dimensión, Visual,Ad-Hoc… eran muy habituales entre los profesionales del ámbito y clientes del servicio de
Donostia-San Sebastián.

Hoy en día el sector de las 
agencias ha cambiado de forma notable, sobre todo como consecuencia de la crisis económica. El formato tradicional de 
agencia de publicidad se ha venido apagando poco a poco, y en nuestros días los grandes navíos se han transformado en 
agencias de publicidad pequeñas, flexibles y multidisciplinares. 

Si una empresa no ofrece un servicio específico, es muy habitual la subcontratación o bien los contactos con otras 
empresas de publicidad,o con freelancers.

Y es que la actual situación económica no permite mantener una 
agencia de publicidadcon una gran infraestructura y que incluya todos y cada uno de los profesionales que hemos mencionado:  creativo, diseñador web, programador, producer…Los tiempos han alterado. Y puede que tarden un buen tiempo en retornar.

Mi trayectoria profesional va en esta línea. Después de trabajar durante más de 8 años en varias 
agencias de publicidad de Donostia ahora ofrezco mis servicios como autónomo, tanto a las empresas, como a otras 
agencias de publicidad que precisen de creativo promocional para un trabajo específico.

Si buscas una alternativa a una 
 puedes  para hablar de tu proyecto. Sin ningún compromiso.